б'єкт-суб'єкт", Які такоже поділяють на відношення суб'єкта-комунікатора (передавача рекламної ІНФОРМАЦІЇ) та суб'єкта-реціпієнта (Отримувача ІНФОРМАЦІЇ) (рис.2.1). br/>В
Малюнок 2.1 Послідовність Здійснення и структура рекламного процеса.
У роли комунікатора может віступаті рекламодавець, коли ВІН самостійно здійснює рекламні Дії, або рекламодавець спільно з рекламним агентом у разі размещения замовлення на Розробка та реалізацію рекламної програми в рекламному агентстві. Реціпієнтом в рекламній комунікації є потенційній споживач товару або послуги. Рекламне ПОВІДОМЛЕННЯ та канал его передачі є інструментамі рекламного впліву.
У дінаміці рекламного процеса віділяють Дві основні стадії: Початкова, або стадію суб'єкт-об'єктніх відношень, коли Аудиторія рекламного обігу (потенційні Споживачі товару чі послуги) однорідна. На качану рекламного процеса ця Аудиторія являє собою, по суті, об'єкт рекламного впліву зі сторони рекламодавця або рекламного агентства.
На пізнішіх стадіях рекламного процеса, колі потенційній покупець купує товар або реально Розглядає питання про йо придбання, відбувається Перетворення відношень комунікації в суб'єкт-суб'єктні. Вірогідність встановлення такого роду відношень, что характерізується рівноправністю, партнерством та відсутністю маніпулювання, підвіщується збільшенням знань комунікатора про спожи, Захоплення та Другие істотні характеристики споживача (статус, Переваги, возможности). З іншого боку, невісокій рівень усвідомленості рекламодавця про ці Чинник Дає Підстави вважаті РЕКЛАМНО аудіторію об'єктом впліву [3, с.25].
У зв'язку з ускладненням та нестабільнімі умів господарювання на сучасности прайси, рекламодавці в Останні роки вімушені больше уваги пріділяті встановленню суб'єкт-суб'єктніх відношень у процесі рекламної комунікації. Споживач становится активним учасником и часто даже ініціатором рекламного процеса, Який за , власною ініціатівою запітує необхідну інформацію и є генератором зворотнього зв'язку в рекламній ДІЯЛЬНОСТІ.
Послідовність, структура и Особливості рекламного процеса в СУЧАСНИХ умів візначають роль та Функції его основних учасников: рекламодавця, рекламної агенції та ЗАСОБІВ Поширення реклами.
Рекламодавець - це предприятие, Яке є ініціатором та замовником реклами та Несе ВСІ пов'язані з ЦІМ витрати. Функціямі рекламодавця в процесі рекламної ДІЯЛЬНОСТІ є:
1. визначення Переліку товарів для організації реклами;
2. визначення ступенів інтенсівності та особливая реклами товарів, включаючі вид реклами, необхідній рівень рекламного Подання и т.д. (Спільно з рекламним агентством),
3. Формування стратегії реклами, плану рекламної кампанії, графіків создания рекламної ПРОДУКЦІЇ та проведення рекламних ЗАХОДІВ (спільно з рекламним агентством);
4. розробка рекламного бюджету (спільно з рекламним агентством);
5. підготовка правової бази создания рекламних матеріалів, размещения реклами в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ. Проведення рекламної ЗАХОДІВ, комплексних компаний;
6. Надання організаційної ДОПОМОГИ Виконавцю при підготовці вихідних матеріалів на Основі результатів маркетингових досліджень, визначення цілей та Завдання реклами Із вказуванням цільовіх програм споживачів, на Які вона розрахована;
7. Подання вихідних матеріалів з опису основних характеристик, Переваги та особливая ПРОДУКЦІЇ та услуг, на Які готовится реклама;
8. постановка макетів (ескізів, сценаріїв) рекламних матеріалів та орігіналів реклами, призначеня для відтворення або Іншого рекламного КОРИСТУВАННЯ;
9. оплата рахунків Виконавця.
Рекламне агентство, крім перерахованого робіт, Які воно Виконує спільно з рекламодавцямі, Виконує ще Такі Функції:
1) на замовлення рекламодавця здійснює творчі та виконавчі роботи, пов'язані з розробка рекламних матеріалів, готовит орігіналі реклами, проводити комплексні рекламні компании та окремі рекламні заходь;
2) взаємодіє з безпосереднім виробникам рекламної ПРОДУКЦІЇ, іншімі рекламними агентствами, Засоби Поширення реклами;
3) розміщує замовлення на Поширення реклами, здійснює контроль проходження та якості Виконання ціх замовлень, виставленна рахунків рекламодавцю та оплату услуг ЗАСОБІВ Поширеними реклами.
Додатково рекламне агентство может надаті рекламодавцю Такі послуги:
1) розробка комплексних рекламних програм;
2) проведення ДОСЛІДЖЕНЬ товарів, рінків та споживачів в ОБСЯГИ, необхідніх для обгрунтування рекламних компаний та розробки рекламних Ідей;
3) проведення виставок та рекламних ЗАХОДІВ, что їх супроводжують у годину проведення;
4) розробка, виготовлення, монтаж, технічне обслуговування ЗАСОБІВ зовнішньої реклами;
5) розробка та поставка рекламних сувенірів та упаковки до них;
6) розробка товарних знаків та фірмового с...
