величезна кількість художніх фільмів присвячено судових розглядів. У Росії ж людина визнається винним на момент звинувачення: Немає диму без вогню. Таким чином, за доказ приймаються слова, а не справи - явний випадок семіотичного ідеалізму і комунікативної некомпетентності. Виходить, що міфологічна 'справедливість' призводить до безкарним обшукам і затримань на вулицях зовсім невинних людей. Але ці випадки доводять і те, що слово насправді є справою, речедействіем.
Комунікативна стратегія - це частина комунікативної поведінки або комунікативної взаємодії, у якої серія різних вербальних і невербальних засобів використовується для досягнення певної комунікативної мети, як пише Є. В. Клюєв, "Стратегічний результат, на який спрямований комунікативний акт". Стратегія - Загальна рамка, канва поведінки, яка може включати і відступу від мети в окремих кроках. Продавців, зокрема, вчать стратегії продажу товару через комунікацію з покупцем. Іноді продавець може висловитися погано про те чи іншому товарі. Але при цьому він неявно рекламує інший наявний товар! Продавець (Особливо вуличний розповсюджувач) може використовувати невербальні прийоми (Пропозиція разом подивитися брошуру з ілюстраціями - проникнення в приватне простір потенційного покупця). Ми щодня використовуємо певну стратегію привітання для різних людей і для різних цілей комунікації з цими людьми. Багато стратегії рітуалізіруются, перетворюються на мовні конвенції та втрачають 'рематічность', інформативність. Порушення конвенцій, навпаки, може розглядатися як 'повідомлення' Якщо ви часто спізнюєтеся, і виправдовуєте своє запізнення, наприклад, поганою роботою транспорту, то вам перестають вірити. Коли ж це насправді відбувається, то вашої правді не вірять. У цьому випадку можна навіть придумати парадоксальний принцип: збреши, щоб повірили. Аналогії в політиці напрошуються самі собою: не можна повторювати один і той же аргумент або гасло: він втрачає інформативність і ступінь довіри до нього також падає: Слова занепадають, як сукню.
Комунікативна тактика, в противагу стратегії, як загальної канві комунікативної поведінки, розглядається як сукупність практичних ходів у реальному процесі мовного взаємодії. Комунікативна тактика - дрібніший масштаб розгляду комунікативного процесу, в порівнянні з комунікативної стратегією. Вона співвідноситься ні з комунікативної метою, а з набором окремих комунікативних намірів.
Комунікативне намір (Завдання) - тактичний хід, є практичним засобом руху до відповідної комунікативної мети. Згадайте попередній приклад з 'тимчасової відвертістю 'перед покупцем. Така ж 'тимчасова відвертість' міститься у риторичних фігурах політиків, зізнаються: "Ми не ангели, ми прості люди ", хоча комунікативної метою є переконати виборця саме майже в 'Божественної' винятковості потенційного обранця. Для цього можуть використовуватися також невербальні елементи комунікації ( проста одяг, президент в домашній обстановці і светрі та інші прийоми іміджмейкерства). Намір і мета тут різні, але в кінцевому підсумку, в рамках стратегії намір сприяє здійсненню загальної мети.
Комунікативний досвід має безпосереднє відношення до формування комунікативної особистості. Значення слів зберігаються як пам'ять про минулі контекстах і результати їх вживань - так і комунікативний досвід розуміється як сукупність уявлень про успішних і неуспішних комунікативних тактиках, провідних або не ведуть до реалізації відповідних комунікативних стратегій.
Успішність і неуспішність інтертекстуальності, вона включається в контекст сьогодення. Так, на зорі розвитку капіталізму реклама типу Наш асортимент ще шірее (Реальний приклад їх воронезької газети Ва-Банк ) могла бути успішною, зараз це неуспішна тактичний хід, який навіть може зруйнувати всю рекламну стратегію торговельної компанії, підірвавши її авторитет як джерела інформації. Недарма один з підручників з PR називається Farewell to Hype (Прощай, гіпербола). У перші передвиборні рекламні кампанії в посткомуністичної Росії популістські гасла знаходили 'збут'. Зараз подібний підхід здається все менш і менш ефективним.
Соціально-історична мінливість успішності комунікативних стратегій підтверджує ще раз необхідність постійної дослідницької роботи в галузі теорії і технології комунікації. Аналіз комунікативної поведінки, в залежності від його завдань, може включати різні аспекти і параметри. У книзі Г.Г.Почепцова, наприклад, аналізується комунікативну поведінку політичних лідерів і при цьому проводиться психологічний аналіз (мотиви, уявлення, пізнавальний стиль, темперамент і міжособистісні характеристики), мотиваційний аналіз (Прагнення до досягнення результатів, встановлення близьких відносин, отримання і здійснення влади, кореляція мотивів з поведінкою), когнітивний ...
