и. При цьому слід відзначити, що реклама - завжди інформація, а інформація - не завжди реклама.
Реклама, з одного боку, доводить до споживачів відомості, необхідні для купівлі та використання товарів. З іншого, поєднуючи свою інформаційність з переконливістю і навіюванням, робить на людину емоційно-психічний вплив. З цього можна зробити висновок, що сама по собі реклама - одночасно і робота, і мистецтво.
Торгова реклама займає провідне місце серед видів реклами. Однак і інші форми мають чимале значення для життя людей. У всьому світі здавна використовується політична реклама, яка застосовує своєрідні засоби і методи агітації за політичних діячів, політичні програми, ідеї, погляди. Знову відроджується в нашому суспільстві колись процвітала релігійна реклама. Але є щось спільне, що об'єднує в різних видах реклами: призначення будь-якого рекламного твори - спонукати людей до конкретної дії (вибору товару або послуги, голосуванню за пропонованого кандидата, участі в культовій акції і т. д.). Головним змістом рекламного послання є сукупність практично цінного соціальної інформації, поєднаної з В«іміджемВ» - рекламним чином об'єкта. Мета досягається тим успішніше, чим повніше враховує автор реклами психологічні особливості своїх адресатів [5; 328].
Торгова реклама повинна сприяти підвищенню якості торговельного обслуговування покупців. За допомогою реклами покупці швидше знаходять необхідні їм товари, набувають їх з найбільшими зручностями і найменшою витратою часу. При цьому прискорюється реалізація товарів, підвищується ефективність праці торгового персоналу, знижуються витрати. Не менш важлива інформація для населення про окремі торгових підприємствах, послуги, які вони пропонують, часу роботи, методах продажу, специфічних особливостях їх діяльності.
Торгової рекламі повинні бути притаманні такі риси добросовісної реклами, як правдивість, конкретність, цілеспрямованість, гуманність і компетентність.
Правдивість - риса, яка зобов'язує організатора рекламного заходу приводити відомості про товарах, їхній якості, достоїнства і переваги, відповідні дійсності.
Конкретність виражається в переконливих аргументах і цифрових даних, що використовуються в тексті рекламного засобу; в рекламній графіці дотримання цього принципу виключає невиправданий формалізм і незрозумілі широкому глядачеві прийоми.
Цілеспрямованість реклами означає, що її відправним пунктом є рекламовані товари та ринкова кон'юнктура, її об'єктом - споживач. Дотримання в рекламі принципу цілеспрямованості запобігає нераціональне витрачання коштів, дозволяє оцінювати ефективність застосування того чи іншого засобу реклами, його вплив на збільшення обороту торгового підприємства, а також емоційне і психологічне вплив.
Гуманність торгової реклами означає, що вона сприяє гармонійному розвитку особистості, духовному зростанню людини, розширенню його кругозору, зміцненню здоров'я, поліпшенню естетики побуту та виробництва.
Компетентність реклами полягає в тому, що вона базується на новітніх досягненнях різних наук і технічного прогресу (мистецтво, соціологія, психологія, медицина, ергономіка, дизайн та ін.)
Таким чином, весь рекламний процес впливу на споживача повинен будуватися в тісному зв'язку з його способом життя, економічними, соціальними та етичними завданнями сучасного суспільства [1, 28].
Отже, реклама - Це розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починаннях (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідеї, починань.
1.2 Види реклами та їх класифікація
Залежно від об'єкта рекламування можна говорити про двох основних видах реклами: товарної і престижною.
Основна завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту. Така реклама інформує потенційних клієнтів про переваги продукту, пробуджує інтерес і сприяє його продажу.
Престижна, або імідж-реклама, являє собою рекламу достоїнств, що вигідно відрізняють фірму від конкурентів. Її мета - створення у громадськості, насамперед серед активних і потенційних клієнтів, привабливого іміджу, що викликає довіру до підприємства і пропонованим їм послуг. Напрями імідж-реклами необхідно координувати із заходами з пропаганди.
За спрямованості розрізняють рекламу можливостей і рекламу потреб.
Реклама можливостей покликана інформувати цільові аудиторії про можливості підприємства у сфері надання послуг. Реклама потреб призначена для інформування ділових партнерів про існування фірми і її потребах у чому-небудь. За допомогою такої реклами фірма вирішує завдання залучення посередників, найму на тимчасову або постійну роботу співробітників, пошу...
