ку та продажу матеріально-технічних ресурсів (приміщень під офіси, транспортних засобів, меблів, оргтехніки і т.д.).
Залежно від характеру і особливостей рекламного звернення розрізняють інформативну, переконуючу і нагадує рекламу.
Основний завданням інформативною реклами є доведення до потенційних клієнтів інформації про фірму, послуги, їх характеристики, достоїнства, нововведення [8; 109]. p> Переконуюча - найбільш агресивний вид реклами, основні завдання якої полягають у послідовному переконанні потенційних клієнтів у перевагах рекламованого товару, формуванні бажання придбати саме його, а не продукти конкурентів, заохочення факту покупки і т.д.
Нагадує реклама призначена для підтримки поінформованості клієнтів про існування певного продукту, (фірми) на ринку і про його (її) характеристиках.
За способом впливу на цільову аудиторію слід розрізняти раціональну та емоційну рекламу.
Раціональна реклама інформує, звертається до розуму потенційного клієнта, призводить доводи, найчастіше у словесній формі, для його переконання.
Емоційна реклама звертається до почуттів, емоцій, спогадів, впливає через асоціації. Її улюблений засіб - ілюстрації і меншою мірою - звук. p> Багато рекламні звернення являють собою різні комбінації названих видів.
Ознака сконцентрованості на певному сегменті цільової аудиторії дозволяє розрізняти:
-селективну (Виборчу) рекламу, чітко адресовану певної групи споживачів (Ринковому сегменту);
-масову рекламу, спрямовану на широкі кола реальних і потенційних споживачів, а також громадськість в цілому.
Залежно від охоплюваній рекламною діяльністю території виділяються:
-локальна реклама (масштаби - від конкретного місця продажу до території окремого населеного пункту);
-регіональна - Охоплює певну частину країни;
-загальнонаціональна - Здійснюється в масштабах всієї держави;
-міжнародна [10; 99]. br/>
Таблиця 1.2.1. p> Класифікація видів реклами
Види реклами
Засоби реклами
Реклама в пресі
Рекламні оголошення та публікації оглядово - рекламного характеру: рекламні оголошення, рекламні статті, рекламні огляди
Друкована реклама
Рекламно - каталожні видання: каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки, афіші
Новорічні рекламно-подарункові видання:
фірмові настінні і настільні календарі
кишенькові табель-календарі, вітальні картки (листівки)
Аудіовізуальна реклама
Рекламні кінофільми
відеофільми, слайдфільми, рекламні ролики
Радіореклама
радіооб'яву, радиоролики, радіожурнали
рекламні радіопередачі
Телевізійна реклама
Телефільм, телевізійні ролики, телезаставки, рекламні оголошення, телерепортаж
Виставки та ярмарки
Міжнародні ярмарки та виставки, національні ярмарки та виставки, постійно діючі експозиції
Рекламні сувеніри
Фірмові сувенірні вироби, серійні сувенірні вироби, подарочниеізделія, фірмові пакувальні матеріали
Пряма поштова реклама
Спеціальні рекламно - інформаційні листи, спеціальні рекламні матеріали
Зовнішня реклама
Рекламні щити, панно, рекламні транспаранти, світлові вивіски, електронні табло, екрани, фірмові вивіски, покажчики, реклама на транспорті, віконні вітрини, рекламно-інформаційне оформлення фасадів магазинів, інші види оформлювальної реклами
Комп'ютеризована реклама
Комп'ютерна техніка, комп'ютеризована інформація, кабельне телебачення, відокаталогі, телекаталогі
Таким чином, основне завдання товарної реклами - формування і стимулювання попиту. Така реклама інформує потенційних клієнтів про достоїнства продукту, пробуджує інтерес і сприяє його продажу.
1.3 Структура ринку реклами
Ринок реклами включає в себе кілька окремих ринків, кожен з яких існує по своїми законами.
перше це ринок креативу. Порівнювати різні пропозиції досить складно. У зв'язку з цим ринок креативу найправильніше розглядати як ринок монопольної конкуренції, де кожне креативне агентство, кожен креатор працюють в своїй ніші, в якій вони - кращі фахівці. Порядок ціноутворення не піддається формалізації. Ідея рекла...
