>
Перший етап - в середині 70-х років з'являються перші публікації в області маркетингу, в яких в більшій мірі аналізувалися підходи та можливості використання маркетингу у зовнішньоекономічної діяльності.
Другий етап - у середини 80-х - початку 90-х років в маркетингову наукову еліту вливається молоде покоління маркетологів, роботи яких в основному присвячені загальним проблемам зовнішнього і зароджується внутрішнього російського ринку.
Третій етап - з середини 90-х років по теперішній час спостерігається зростання наукових публікацій, в яких отримують розвиток методологічні та теоретичні основи маркетингу стосовно до умов становлення в Україні ринкових відносин. Здійснюється активний процес створення кафедр з маркетингу, у вузах з'являється спеціальність В«маркетингВ», де здійснюється підготовка економістів і менеджерів, комерсантів, інженерів та інженерів-економістів. З'являються праці, профіль яких характеризує галузевий зріз проблем маркетингу, організуються галузеві та регіональні секції та асоціації маркетингу.
Важливим є і те, що в цей період з'явилися перші роботи в області інфраструктури товарного ринку та ринкової комунікації. Ці інноваційні роботи заклали основи теорії і методології ринкових інфраструктурних мереж і маркетингових комунікацій.
Особливістю процесу впровадження маркетингу в економіку перехідного періоду є те, що він став активно застосовуватися в таких галузях, як фінанси (банки), торгівля, а потім у промисловості. Еволюція маркетингу супроводжується змінами концепції, форм та інструментарію маркетингу (табл. 1).
На першому етапі маркетинг розглядається як сфера прикладної економіки, практика організацію збуту. Всі теоретичні дослідження будуються на аналізі та узагальненні емпіричного матеріалу, пов'язаного зі збутом, реалізацією товарів на рівні фірми.
На другому етапі з'являються різні концепції маркетингу, найбільше застосування знаходить розподільна концепція, яка ототожнює маркетинг з аналізом механізму товароруху. У цей період виділяється функціональна сторона маркетингу, коли маркетинг розглядається як одна з функцій комплексу завдань промислового підприємства.
Таблиця 1.
Еволюція маркетингу як науки
Роки
Теоретичні основи
Методи
Сфери застосування
1900-1950
Вчення про товар, орієнтація на розподіл, теорія експорту та збуту
Спостереження, аналіз купівлі та продажів; розрахунок ймовірностей; споживчі панелі
Виробництво масових товарів, сільськогосподарська галузь
1960
Вчення про збут, орієнтація на обсяг продажів, на товар і функції. Теорія дистрибьюторства
Аналіз мотивів, дослідження операцій, моделювання
Споживачі засобів споживання
1970
Наукові основи поведінки і прийняття рішень. Маркетинг як рецепт. Орієнтація на торгівлю, збут і частково на споживача
Факторинг, дискримінантний аналіз, математичні методи, маркетингові моделі
Споживачі засобів виробництва і засобів споживання
1980-1990
Ситуаційний аналіз. Вчення про маркетинг як функції менеджменту. Теорія конкурентного аналізу. Основи екології Стратегічний маркетинг
Позиціонування, кластерний аналіз, типологія споживачів, експертиза, причинно-наслідковий аналіз
Споживачі засобів споживання, засобів виробництва, сфера послуг, безприбуткові організації
З 1990 р. по
Теперішній час
Вчення про маркетинг як функції і інструментарії підприємництва. Теорія ринкових мереж, теорія комунікацій та взаємодії. Орієнтація на соціальний та екологічний ефект
Позиціонування, кластерний аналіз, типологія споживачів, моделі поведінки споживачів і конкурентів, бенчмаркінг, теорія ігор
Споживачі засобів виробництва, засобів споживання, сфера послуг, безприбуткові організації, сфера державного підприємництва
Ця функція містить, наприклад, вивчення ринку, рекламу і стимулювання збуту, планування торгових операцій і т. д.
На третьому етапі маркетинг розглядається як рецепт (тобто використання інструментів маркетингу-міксу) і ринкова концепція управління. Виникла необхідність розвитку теоретичних основ і методичного забезпечення маркетингу.
...
