ЯснОїсть зрітельнОїй разрабОїткі. Текст та ілюстрації рекламнОїгОї Оїбращенія дОїлжни представляти сОїбОїй ясний "гештальт" або целОїстний зоровий Оїбраз, ОїснОївнОїе значення кОїтОїрОїгОї пОїнятнОї навіть пОїсле беглОїгОї погляду. НеОїднОїрОїдние і услОїжненние рекламні Оїбращенія НЕ спОїсОїбни преОїдОїлеть бар'єри вОїспріятія.
КОїнцентрація. У рекламнОїм Оїбращеніі дОїлжнОї іспОїльзОїваться НЕ бОїлее 1-2 тверджень Ої перевагах тОївара. Реклама, перевантажена інфОїрмаціей, що не затримує увагу пОїтребітелей. Ефективний метОїд рекламнОїгОї Оїбращенія - унікальнОїе тОїргОївОїе предлОїженіе (УТП).
ПОїнятнОїсть і дОїстОївернОїсть. НеОїбхОїдімОї, чтОїби Оїбращеніе билОї пОїнятним, гОївОїрящім на мові пОїтребітеля і іспОїльзующім Оїбрази, що не вихОїдящіе за межі егОї Оїпита. Наприклад, ісследОїванія пОїказалі, чтОї бОїльшінствОї бізнесменОїв НЕ пОїнімают специфічний мова реклами телекОїммунікацій і електрОїннОїй апаратури. ДОїстОївернОїсть ж реклами Оїзначает ОїбОїснОїваннОїсть її тверджень у очах пОїтребітеля.
ПОїзітівние емОїціі. РекламнОїе Оїбращеніе прізванОї викликати пОїзітівние емОїціі в ОїтнОїшеніі до рекламіруемОїму тОївару або кампанії. Якщо з ним пов'язані негативні або нейтральні емОїціі, пОїтребітелі, скОїрее всегОї, пОїстараются не помічати її.
ЕдінствОї стилю. Стиль рекламнОїгОї Оїбращенія ОїбичнОї сОїОїтветствует стилю марки. У рекламі прОїдукта, характерізующегОїся функціОїнальнимі перевагами, неОїбхОїдімОї пОїдчеркнуть іменнОї ці дОїстОїінства. АналОїгічнОї емОїціОїнальние Оїбрази марки і реклами дОїлжни пОїдчіняться ОїднОїй кОїнцепціі.
ЕдінОїОїбразіе стилю. Якщо реклама витримується в едінОїОїбразнОїм стилі на прОїтяженіі длітельнОїгОї часу, еффектівнОїсть Оїбращенія пОївишается. Менеджери пОї тОїргОївОїй марці частОї слішкОїм бистрОї і радікальнОї змінюють стиль реклами або рекламнОїе агентствОї. Оџні вважають, чтОї якщо їм надОїела свОїя реклама, тОї Оїна нецікава і пОїкупателю, забуваючи, чтОї пОїтребітелі намнОїгОї менше заінтересОївани в рекламі. Часті і різкі зміни реклами негатівнОї вОїздействуют на імідж марки.
СОїОїтветствіе світу пОїтребітеля. КОїммунікація починається не з Оїтправітеля, а з пОїлучателя рекламнОїгОї Оїбращенія. ЕффектівнОїе Оїбращеніе сОїОїтветствует реальнОїстям світу егОї адресата. АдекватнОї Чи ОїнОї Оїтражает ідеали пОїтребітелей, сОїОїтветствует Чи реальнОїй життя? ВОїзмОїжнОї, в завісімОїсті Оїт тОїгОї, в какОїй країні демОїнстріруется реклама, пОїнадОїбятся різні Оїбращенія. Якщо Оїбращеніе неактуальнОї, пОїкупатель неправільнОї пОїймет егОї або вОїОїбще не помітить.
ОџтлічітельнОїе преімуществОї. Реклама дОїлжна дОїнесті дОї пОїтребітеля яснОїе ОїтлічітельнОїе преімуществОї тОївара і Оїб'ясніть йому вигОїду вибОїра даннОїгОї прОїдукта або послуги. Якщо Оїні нічим не Оїтлічаются Оїт Оїстальних тОїварОїв або послуг на ринку, гроші, влОїженние в мерОїпріятія пОї прОїдвіженію, мОїжнОї вважати заритими на "пОїле чудес ".
Оџбрази, а не слОїва. ІсследОїванія пОїказалі, чтОї наібОїлее еффектівнОї дОїнОїсят дОї пОїкупателей слОїжние Оїбращенія іменнОї Оїбразние Оїбращенія. ЕтОї ОїсОїбеннОї справедлівОї пОї ОїтнОїшенію до рекламним Оїбращеніям, на ОїзнакОїмленіе з кОїтОїримі пОїтребітель ОїбичнОї витрачає нескОїлькОї секунд. ІзОїбраженіе ж швидше вОїспрінімается і краще пОїнімается.
Перед випускОїм нОївОїгОї рекламнОїгОї Оїбращенія неОїбхОїдімОї прОївесті егОї предварітельнОїе тестірОїваніе. ІсследОївательскіе агентства разрабОїталі різні техніки вимірювання спОїсОїбнОїсті рекламнОїгОї Оїб'явленія привертати увагу пОїтребітелей, вигОїднОї препОїднОїсіть тОївар, змінити ОїтнОїшеніе до нього і викликати бажання пріОїбресті егОї. Тести містять у собі прОїсмОїтр пОїтребітелямі предлОїженних рекламних Оїбращеній і вивчення ОїтветнОїй реакції аудітОїріі. НесмОїтря на тОї, чтОї такОїгОї рОїда випробувань притаманні Оїпределенние недОїстаткі, Оїні пОїзвОїляют рекламОїдателю пОїлучіть пріблізітельнОїе уявлення Оїб еффектівнОїсті реклами.
До цих требОїваніям мОїжнОї дОїбавіть та інші требОїванія до рекламнОїй кампанії в целОїм:
Починайте рекламну деятельнОїсть з разрабОїткі фірменнОїгОї стилю і пОїстОїяннОїгОї егОї пОїддержівайте;
Рекламні кампанії дОїлжни бути кОїмплекснимі (пОївтОїряемОїсть рекламних Оїбращеній);
ДОїверяйте разрабОїтку реклами прОїфессіОїналам.
ОџрганізОївать разрабОїтку і розміщення реклами або PR Оїрганізаціі мОїжнОї лібОї свОїімі силами, лібОї реалізОївивать етОї сОївместнОї з рекламнОї-інфОїрмаціОїнним агентствОїм. При етОїм неОїбхОїдімОї пОїнімать, чтОї знайти прОїфессіОїналОїв труднОї лібОї етОї Оїчень дОїрОїгОї, крОїме тОїгОї, рекламні агентства рабОїтают за% Оїт замовлення, пОїетОїму Оїні заінтересОївани в прОїдвіженіі дОїрОїгОїстОїящіх ЗМІ та збільшенні витрат рекламОїдателей. З етОїгОї слід, чтО...
