. Більш важливими її цілями слід вважати забезпечення системного підходу, обгрунтований вибір зовнішніх партнерів, грамотну постановку завдань перед спеціалізованими рекламними агентствами, забезпечення ефективного взаємодії з ними (постачання повною інформацією про рекламодавця і його товарах, контроль за виконанням агентством своїх зобов'язань і т.д.).
Менеджери з рекламі краще за інших знають, які витрати повинен нести рекламодавець, щоб домогтися бажаного результату, так як вони розробляють рекламні програми, забезпечують виконання заходів в їх рамках, постійно працюють з рекламними агентствами. У зв'язку з цим очевидна необхідність участі менеджера з реклами в розробці проекту рекламного бюджету. Він являє бюджет на розгляд вищого керівництва та фінансової служби рекламодавця, які остаточно стверджують його.
Виконання функцій, описаних вище, у невеликій фірмі може бути доручено одній людині. У деяких же випадках чисельність рекламної служби може досягати декількох сотень людей. Організаційна структура рекламної служби фірми залежить від багатьох факторів, серед яких найважливішими є:
Розмір фірми, наявність ресурсів, ступінь необхідності в поділі праці між співробітниками.
Сфера діяльності, в якій працює фірма (виробництво, торгівля, надання послуг тощо).
Специфічні риси цільового ринку і характеристики виробленого товару.
Місце і роль реклами в комплексі маркетингу та маркетингової стратегії фірми.
Ступінь залучення керівництва фірми у здійснення рекламної діяльності.
Крім того, не можна забувати, що рекламна служба є частиною маркетингової служби фірми. У зв'язку з цим її місце в організації фірми багато в чому визначається схемою організації маркетингової служби, обраної вищим керівництвом фірми. Зазвичай виділяють такі типи схем організації маркетингу:
а) функціональна;
б) товарна;
в) регіональне;
г) ринкова (Або сегментна). p> Основні риси кожної із зазначених схем організації маркетингових служб розглядаються в курсах відповідних маркетингових дисциплін. Тому ми не будемо зупинятися на цих питаннях детально.
Рекламний відділ може забезпечити виконання всього переліку рекламних функцій: від рекламних досліджень і планування рекламної діяльності до розробки рекламного обігу, виробництва рекламоносіїв та розміщення реклами в засобах масової інформації. Назви структурних підрозділів вказують на виконувані ними рекламні функції.
Додатковою короткої характеристики вимагає внутрішнє рекламне агентство. Воно являє собою підрозділ рекламодавця, повністю йому належить і, як правило, надає повний цикл рекламних послуг.
Зі сказаного вище можна зробити висновок про надзвичайну важливість фінансування організації рекламної діяльності. Коротко розглянемо основні підходи до розробки рекламного бюджету.
2.2 Рекламні агентства
Рекламне агентство представляє собою незалежну фірму, що спеціалізується на виконанні рекламних функцій: проведення рекламних досліджень, розробці планів рекламної діяльності, розробці та проведенні рекламних кампаній, в тому числі підготовці рекламних звернень, виробництві рекламоносіїв, розміщенні рекламних звернень тощо Рекламне агентство робить все це від імені своїх клієнтів-рекламодавців і за їх рахунок. Воно має перед рекламодавцями фінансові, юридичні й морально-етичні зобов'язання.
Навіть найбільші фірми-рекламодавці, які мають власні потужні рекламні служби, не потребує можуть без шкоди для прибутковості свого бізнесу обходитися без допомоги рекламних агентств. Це викликано наступними причинами. p> Рекламне агентство щодня стикається з широким спектром маркетингових ситуацій, що дозволяє йому придбати більш глибоке розуміння інтересів аудиторії, специфічні навички та компетентність. У свою чергу, це визначає більш висока якість реклами і відповідний рівень її ефективності.
Агентство є незалежною організацією, що дозволяє поглянути на проблеми рекламодавця В«зі сторониВ», тобто більш об'єктивно. Таким чином, знижується вплив таких негативних суб'єктивних факторів, як зайва залежність реклами від смаків окремих керівників, неправильні установки щодо очікуваної відповідної реакції споживачів тощо
Рекламне агентство, як правило, має налагоджені взаємини із засобами масової інформації, стабільно і завчасно закуповуючи у них час й місце для розміщення реклами. Співпраця з рекламним агентством дозволяє рекламодавцю оперативно вирішувати свої проблеми, допомагає йому зекономити засоби і час.
Звернення до рекламним агентствам (особливо до тих з них, які забезпечують повний комплекс рекламних послуг) дозволяє забезпечити системний підхід у рекламі, що значно підвищує її ефективність.
При виборі В«свогоВ» рекламного агентства рекламодавцю доцільно звертати увагу на наступні аспекти його діяльності
час створення агентства, досвід роботи;...
