сом 5 - 10 секунд. Потім настає внутрішня оцінка побаченого: прийняття (позитивна оцінка) або неприйняття (негативна оцінка) реклами. Щоб мала місце перша з них, рекламний ролик повинен, по Щонайменше, задовольняти одній з вимог: бути цікавим за змістом або за формою. Поєднання обох компонентів представляється найбільш ефективним. p> Рекламний ролик включає в себе тему, дія і певну послідовність кадрів. Послідовність дій досягається через подачу один за іншим різних кадрів: кадрів, на яких дається картинка товарів; кадрів, що виділяють окремі деталі на цій картинці; кадрів, що показують менш істотні, додаткові якості товару. У телебаченні є відповідно спеціальні терміни: великий кадр, закритий кадр і дуже закритий кадр. Терміном В«перехідВ» позначається зміна одного кадру іншим. Термін В«розчиненняВ» означає видалення картинки на деякий час або її переміщення. Монтаж хорошого рекламного ролика не обмежується тільки названими вище прийомами. Істотну роль у професійно виготовленому рекламному телефільмі грають і так звані В«оптичні прийомиВ», наприклад подача нової картинки на тлі зникаючої першої, стирання картинок, з'єднання (монтаж) картинок, знятих у різних місцях, і т.д.
Рекламний ролик, знятий на кіноплівку, звичайно більш якісний, ніж ролик, знятий на відеоплівку. Перший краще передає колірні відтінки. Однак він коштує набагато дорожче. Велика частина фірм, особливо дрібних і середніх, вдається до послуг операторів відео. Великі фірми використовують як відео, так і кіно. Ролик, знятий на кіноплівку, вже сам по собі виступає як елемент іміджевої реклами, привносячи в сприйняття споживача відчуття багатства і надійності фірми-рекламодавця.
Виготовлення рекламного ролика для телебачення вимагає часто великих грошових витрат, але ще більш дорогим виявляється вартість часу його трансляції. Відомо, що в розвинених країнах вартість однієї хвилини ефірного часу в години В«праймВ» досягає 200 - 250 тис. доларів. p> Вартість рекламного часу може коливатися в значних межах - від високої до цілком прийнятною навіть для не дуже багатих рекламодавців. Вона визначається декількома факторами:
вид телебачення (Центральне або місцеве);
час трансляції (години В«ПраймВ» або поза їх межами);
кількість глядачів;
категорія глядацької аудиторії;
характер і особливості глядацької аудиторії певних телевізійних передач і ін
Реклама на місцевому телебаченні коштує в десятки разів дешевше, ніж на центральному. І якщо фірма пропонує товар у невеликих кількостях, їй, природно, доцільно рекламуватися у себе в місті, в якому живуть найбільш В«надійніВ» покупці, свої клієнти. Час трансляції В«праймВ» зазвичай вечірнє. Реклама за його межами коштує значно дешевше, наприклад ціна ефірного часу в ранкові години (6 - 9) у 20 разів нижче ціни часу у вечірніх новинах, а вартість хвилини в період між 9 і 11 годинами - в 10 разів нижче ціни вечірньої хвилини в години В«праймВ».
При виборі ефірного часу для реклами важливо також враховувати охоплення і категорії глядацької аудиторії. Реклама може виявитися одночасно і ефективної і порівняно недорогий, якщо її покажуть під час або після передачі, яку дивляться певні групи чи категорії людей, а рекламований товар підходить саме для них. У передачу для молоді, яка йде, як правило, не в саме дорогий час, розумно вкласти рекламу спортивних товарів. Ефективність такої реклами, можливо, не буде нижчою ефективності дорогої реклами, переданої в години В«праймВ» і впливає на велику кількість глядачів, оскільки рекламується товар цілеспрямованого, а не масового попиту. Після телевізійної передачі, розрахованої в основному на літніх людей (а вони, як відомо, не дуже забезпечена частина нашого суспільства), зовсім не доцільне подавати, наприклад, рекламу кави В«НескафеВ», а тим більше рекламу дорогою парфумерії.
Деякі рекламодавці дають свої реклами у вигляді телевізійних об'яв або рекламних заставок. На відміну від телероликів це в основному короткі, в декілька секунд реклами, що передають тільки суть, головну межу рекламованого товару. У телеоголошенні даються два ряди: звуковий і графічний. Диктор повідомляє про наявність, наприклад, якогось товарами одночасно з голосом на екрані подається письмова інформація, головним чином номери телефонів і факсу. Заставка, як правило, представляє собою статичну картинку реклами товару, без дикторського супроводу, часто в музичному оформленні.
Реклами цих видів можуть бути не тільки товарними, а й іміджевими. Головна їхня функція - інформаційна або нагадує. Вони претендують на створення у споживача сприйняття значущості рекламованого продукту, в той же час вони служать хорошим доповненням до рекламних кліпів, часто будучи органічною частиною розгорнутої рекламної кампанії.
Ми розглянули три види прямої телевізійної реклами: телевізійний ролик, телевізійні повідомлення і заставки. Однак рекламний бізнес останнім часом так стрімко ...
