valign=top>
За характером подачі рекламного матеріалу
Жорстка, м'яка
За характером стратегічного напрямку реклами
Комерційна, некомерційна
За вибором загального підходу до вирішення рекламної завдання
Раціональна (порівняльна, спростовує, прищеплювальна та ін), емоційна (трансформує, що вселяє, драматична та ін)
За характером планування рекламних акцій
Медійна, немедійна, комплексна
Приватні види реклами
За типами рекламополучателей
Оптова, роздрібна (споживча), ділова
За географічною ознакою
Локальна, регіональна, загальнонаціональна, міжнародна, глобальна
За інтенсивністю впливу на споживача
Безперервна, імпульсна, наростаюча, спадна, рівномірна, залпова
За цільовим групам
Молодіжна, жіноче, чоловіче і т.д.
По секторах економіки
Промислова, споживча
По періоду життєвого циклу товару
що вводять (інформаційна), яка стверджує, що нагадує
За характером об'єкта реклами
Товарна, корпоративна (іміджева), державна, соціальна, політична
За типами рекламоносіїв
Реклама в пресі, ТБ-реклама, радіореклама, зовнішня реклама, транспортна, кінореклама, реклама в Інтернет, реклама по мобільного зв'язку, комп'ютерна, інтер'єрна, магазинні, директ-мейл, друкована, сувенірна та т.д.
Примітка - Джерело: власна розробка.
До основних функціям реклами можна віднести: інформативну, комунікаційно-психологічну, стимулюючу, селективну.
Інформативна функція реклами полягає в тому, що реклама заявляє про існування товару, послуги, організації, фірми, певної особи чи явища, дає розгорнуті характеристики про їх природу, відмінні властивості, перевагах і якісних особливостях. Інформування споживачів у сучасних умовах може відбуватися за допомогою численних способів передачі інформації, що включають найпростіші і традиційні, а також способів, заснованих на використанні сучасних інформаційних технологій [8, c. 154]. p> Комунікаційно-психологічна функція реклами найчастіше починає діяти відразу після початку впливу інформативною. Як тільки споживач у ході тих чи інших комунікацій з рекламодавцем або посередниками отримав початковий обсяг інформації про товар, реклама може здійснювати на нього певний психологічний вплив для подолання бар'єру недовіри до предмета реклами, здійснення спонукання до розвитку потреб у нових формах комунікацій і до реалізації певних дій (більш повне ознайомлення з предметом реклами, здійснення порівнянь, отримання консультацій, з'ясування умов покупки і т.п.). Психологічний вплив увазі звернення до почуттів споживача, формування певних самооцінок, устремлінь, установок. Стимулююча функція, як правило, реалізується, коли потреба вже хоча б частково усвідомлена і реклама здійснює постійне нагадування, спонукання до дії, вступу до контакт, придбання, покупці. Стимулюючий вплив на покупця може мати своїм наслідком і реалізацію кінцевих цілей реклами - досягнення певних комерційних і соціальних результатів.
Селективна функція є доповненням і продовженням інформативної функції реклами. На основі широкого інформування споживача вона дозволяє йому краще орієнтуватися в широкому асортименті наявних ринкових пропозицій і здійснювати свій вибір на основі власних інтересів і установок на придбання, покупку, контакт. Виконуючи цю функцію, реклама часто допомагає споживачеві вибрати той товар, який відповідає його потребам, смакам, звичкам, можливостям і т.д. При цьому можна говорити про вибір з широкого асортименту товарів різних виробників (мимовільна селекція) і про вибір, який ініціюється одним рекламодавцем, наприклад рекламі моделей телевізорів конкретної марки для кухні, вітальнею, автомобіля (спрямована селекція). Для реалізації даної функції рекламодавці часто докладають значних зусиль, доводячи до відома споживачів якісні та цінові характеристики різних товарних марок, що особливо ефективно реалізується за допомогою рекламних проспектів [8, c. 155]. p> Після розбору основних функцій реклами можна сформулювати і його основні завдання. До них найчастіше відносять:
- престижні,
- комерційні,
- некомерційні.
Прес...
