з телефон у вигляді рінггонов, через відеодиски, через музичні записи і пр.
Основним каналом поширення вірусного маркетингу сьогодні є блоги, соціальні мережі, інтернет-спільноти, фото-та відеоархіви. Доступні мільйонам користувачів, переглядають, а також, що ще важливіше, перепублікующіх різний контент, вони ідеально підходять для В«затравкиВ» вірусного маркетингу. Згодом додаються інші канали - електронна пошта і Instant Messengers, але спочатку це блоги, соціальні мережі, фото-і відеохостинг.
У чому успіх вірусної реклами
Щоб вірусний маркетинг працював, він повинен містити в собі як мінімум одну, а краще, звичайно, кілька, тим, яку люди завжди готові обговорювати:
секс - це можуть бути натяки на секс або щось сексуальне прямо в ролику;
кров, тобто насильство в найрізноманітніших проявах, нещастя і катастрофи;
гумор, іронія;
гроші, особливо коли вони чужі і коли вони великі;
В«ух ти, як це зробленоВ» - Коли складність спецефектів, можливості інших людей або машин вражають уяву;
В«сюсі-пусіВ» - кішечки, собачки, що грають немовлята та інші зворушливі радості.
Вірусний ефект - дуже слабко передбачувана штука. Буває, що він легко виходить на матеріалах, які не виглядали навіть хорошими, а буває, що геніальні, на наш погляд, ролики не працюють. Далеко не завжди, навіть проводячи тести, ми можемо передбачити, чи запрацює вірусний ефект. Саме тому необхідно виготовляти кілька трохи розрізняються матеріалів, щоб В«вистріливВ» хоча б один з них. Загальне правило говорить, що лише один з чотирьох хороших роликів спрацьовує, а всі інші можна викидати.
Декілька вдалих прикладів того, як може працювати вірусний маркетинг.
ПАРОДИЯ НА РОЛИКИ МТС, що з'явилася в момент ребрендингу (у вигляді сперматозоїдів, які летять до яйця, і слогану В«будь першимВ»), - ролики обійшли весь Інтернет і несли в собі хоч і смішну, але позитивну посилку. За неперевіреною інформацією - це цілком свідома дія самої компанії. Для створення вірусу використана ідея пародії на існуючу рекламу компанії.
ELNIUKAI - полька фінської групи Loituma - дуже цікаво виконана голосова поліфонія (без використання музичних інструментів). Протягом декількох тижнів мелодія звучала майже в кожному офісі, була використана в безлічі мобільних телефонів в якості мелодії дзвінка, була перероблена багато разів, вбудована в відеоряд самих різних уявлень і інш. Маловідома фінська група відразу стала дуже відомою і популярною. Важливо, що в цьому випадку було задіяно саме багато різних форм реклами. Для створення вірусу був використаний унікальний, вдалим контент.
GMAIL - поштовий сервіс Google. Компанія змонтувала рекламний ролик, що складається з роликів, знятих користувачами. Перед ними стояло завдання зняти короткий відеоролик (кілька секунд), в якому передається логотип Gmail (буква М). Двохвилинний ролик переглянуло більше 6 млн чоловік. Для створення вірусу використаний унікальний Вдало контент, а також ідея користувацького контенту (тобто підглядання). youtube.com/watch?v=qKAInP_tmHk.
В«ЄВРОСЕТЬВ». Стільниковий рітейлер з самого початку своєї роботи будував імідж на межі фолу - реклама зі прихованим матом, непристойні слогани, конкурс В«хто прийде голим у магазин, отримає телефон безкоштовно В»та інші не менш спірні ходи. У момент виходу компанії на український ринок в Мережу був запущений рекламний ролик без цензури. Його переглянуло більше мільйона людей. Для створення вірусу використано унікальне, маргінальне позиціонування компанії. youtube.com/watch?v=cABSbQ9czIA.
В«Особливо небезпечнийВ» - фільм Бекмамбетова 2008 Перед випуском фільму в мережу був запущений ролик, де офісний клерк, втомлений від щоденної роботи, розносить офіс своєї компанії. Ролик, знятий на двох мовах (російською та англійською), подивилося близько 20 млн осіб, з них половина - до виходу фільму на екрани. Одна з найуспішніших рекламних кампаній фільму. Для створення вірусу використаний псевдопользовательскій (Зйомки камерою спостереження) "смажений" контент. youtube.com/watch?v=6FT7JEpkQf4.
ПРЕЗЕРВАТИВИ DUREX. Навесні 2009 р. в Інтернеті були поширені ролики фривольного змісту, де моделями служили звірятка, зроблені з надутих презервативів. За кілька тижнів ролики переглянуло більше 2 млн осіб. Для створення вірусу використаний фривольний контент, який не може бути показаний на телебаченні, а також у більшості друкованих видань, youtube.com/watch?v=t5sTBrs4fliQ ..
Все це приклади вірусного маркетингу, який може приймати різні форми, головне ж тут те, що користувачі Інтернету є безкоштовними і активними агентами розповсюдження реклами.
Втім, вірусний маркетинг буває і вимушеним, коли користувачам так чи інакше доводиться поширювати вашу рекламу, наприклад, для того щоб користуватися вашим продуктом. У мене на кришці ноутбука крупно написано назву виробника, кожен раз, коли я приходжу на к...
