вляли собою зображення самих товарів (молоток тесляра, башмак шевця, свиняча голова в м'ясника). Гончарі Стародавньої Греції залишали відбиток пальця на дні посуду або видряпували власні ініціали. У Стародавньому Римі подібні знаки знаходили на цеглі; стали з'являтися проби майстерень-гільдій на виробах із золота і срібла. У 1266 році англійський король Генріх III зобов'язав пекарів ставити клеймо на свою продукцію, а в 1300 році Едуард I видав закон, що зобов'язує перевіряти і маркувати в ювелірній палаті Goldsmith-Hall Лондона всі вироблені ювелірні вироби, в результаті чого з'явилася англійська марка Hallmark. Вироби, які не мали цього клейма, ламалися, а тих, хто займався їх підробкою, чекала смертна кара. На ювелірних виробах Великого Новгорода також нерідкі клейма майстрів, наприклад: В«Брати робив В»,В« Коста робив В». Крім символів стали з'являтися також підписи виготовлювача, за чиїм імені можна було визначити рід занять, наприклад: марка м'ясника - David Butcher (буквально Девід-м'ясник) або марка теслі - John Carpenter (Джон-тесляр). Знаменитий музичний майстер Антоніо Страдіварі (1666 - 1737 рр..) Також мав особисте клеймо, яке ставив на кожній зробленої їм скрипці. Ім'я Stradivarius і донині є еталоном інструменту найвищої якості. А відомий краснодеревщик ХVIII століття Томас Чіппендейл прославився своєю якісною та інноваційної меблями, що зробило його ім'я не тільки брендом, але й дало назву для цілого стилю, заклавши, таким чином, традицію сучасних брендів, чиї імена використовуються для позначення цілих товарних категорій: Xerox - в копіювальній техніці, Polaroid - у миттєвій фотографії, Pampers - для підгузків і багатьох інших. p> Необхідність введення подібних знаків була викликана відносно розвиненим рівнем економіки і торгівлі та географічної віддаленістю виробників від покупців. З розвитком торгівлі і переміщення товарів на далекі відстані подібний знак служив свого роду гарантом якості, а також позначав їх приналежність конкретному виробнику. p> У ранній історії Сполучених Штатів марки часто використовувалися для ідентифікації худоби, пізніше стали використовуватися для відзначення особливої вЂ‹вЂ‹якості товару, представленого власником певної ферми або ранчо. Господарі таврували своїх корівок розпеченим залізом, щоб ввечері, після випасу, бува не подоїти чужу. В Америку цю традицію завезли іспанські конкістадори у ХVI столітті, а в 1644 році був прийнятий перший закон, що стосується таврування. Відомий історичний факт, що техаський юрист Самуель Маверик не став таврувати своїх биків, а коли через деякий час захотів продати їх, то виявив, що більша частина їх була вкрадена сусідами, які проставили на них свої власні клейма. [1]
Надалі слово В«brandВ» придбало ще одне значення, і сьогодні Американська асоціація маркетингу трактує бренд як "ім'я, термін, знак, символ або дизайн або комбінацію всього цього, призначені для ідентифікації товарів або послуг одного продавця або групи продавців, а також для відмінності товарів або послуг конкурентів В». [2]
Бренд-менеджмент - система управління брендами - бере свій початок з середини минулого століття. Основний внесок у його становлення зробили Великобританія і США. Як офіційна система управління товарами, бренд-менеджмент вперше з'явився в Північній Америці. p> Бренди з'явилися в 1870 р. як альтернатива величезній кількості товарів із сумнівною репутацією і невисокою якістю, наводнили США. Заводчики випускали безлику продукцію, яка, так і не придбавши імені, потрапляла на прилавки магазинів.
Виробник опинявся в невигідній ситуації, оскільки його товар нічим не відрізнявся від конкурентного і оптовики самі вирішували, у кого взяти на реалізацію одноликий товар. Поступове поліпшення системи перевезень (полегшення доставки товару), виробничого процесу (великі обсяги при низькій собівартості), упаковки (привабливість товару), зміна в законах (закони про захист торгових марок), посилення ефективності реклами, нові способи продажу (поштою, мережі фірмових магазинів) створили передумови для появи В«бренду виробникаВ». p> Розвиток технології справило на людське суспільство величезний вплив. По-перше, бренд допоміг виділити з усіх характеристик товару ті, які важливі для споживача, і полегшують розуміння товару. По-друге, бренд спростив покупцеві вибір серед собі подібних, шляхом В«підгонкиВ» товару під певну цільову аудиторію.
Покупцями було схвалено поява брендів на ринку, тепер вони не піддавали себе ризику, як при покупці небрендированного товару і, в разі незадовільних якостей бренду, можна було уникати його покупки надалі.
На сьогоднішній день бренд - це набагато більша, ніж в ті часи. Бренд - це не товар або послуга самі по собі, а образ, унікальний і привабливий для споживача. Це нематеріальний актив, цінність якого в впізнавання його споживачами і позитивних асоціаціях пов'язаних з ним. Емоційні відносини, які спожива...
