еометрично відображає пропозиції споживачів по продуктам або категоріям марок.
2. Отримання щільності розподілу при позиціонуванні ідеальних пропозицій споживачів в цьому просторі.
3. Розробка моделі пропозицій групи споживачів щодо нових і модифікованих моделей. p> Практично в сьогоднішніх умовах Росії рекомендується проводити сегментацію за характеристикам, наведеним у табл. 1. і 2. p> Таблиця 1. Сегментація товарів виробничого призначення.
Галузі
Промисловість
Транспорт, зв'язок
С/г
Будівництво
Оборона
Культура, наука, охорона здоров'я
Торгівля, комунальне госп. /Td>
Форма власності
Державна
Колективна
Приватна
Іноземних юридич. осіб
Змішана
Сфери діяльності
НДДКР
Основне виробництво
Виробнича інфраструктура
Соціальні інфраструктури
Розмір підприємства
Мале
Середній
Велике
Географія
Помірні широти
Тропіки
Арктика,
Антарктика
Широта виробничого профілю
По класу і виду продукції
За різновиди і типом
За типоразмеру
В
Таблиця 2. Сегментація споживчих товарів.
Ввозрастние групи
Молодь
Середній вік
Зрілі
Похилого віку
Сімейний стан
Самотні
Сімейні без дітей
Сімейні з невеликою кількістю дітей
багатосімейних
Стан здоров'я
Здорові
Інваліди з дитинства
Інваліди по каліцтва
Освіта
Початковий
Середній
Вища
З вченими ступенями
Сфери діяльності
Промисловість, будівництво, транспорт
С/г
Культура, наука, охорона здоров'я
Військові
Сфера обслуговування
Рівень доходів
Низький
Середній
Вищий
Коливається протягом року
Національні традиції
Американський тип
Азіатський тип
Латиноамериканський тип
Європейський тип
Африканський тип
Реакція на новий товар
суперноватори
Новатори
Звичайні
Консерватори
Суперкон
серватори
В
Позиціонування товару (послуг) на ринку
Практичне позиціонування - встановлення того, чим ці товари відрізняються від аналогічних товарів конкурентів. Різниця визначається за допомогою "карти" конкурентної позиції в координатах ознак, істотних для споживача. p> Зазвичай позиціонування продукту виробляється за допомогою карт, розділених на 4 квадранта (рис. 1). Величина продаж...
