он'юнктурні віянняВ» зарубіжних ринків. p> Сьогодні абсолютно очевидний світовий характер ринку інформаційних послуг, пов'язаних з науково-технічним прогресом. Компанії виробники напряму працюють зі ЗМІ компаніями для сповіщення населення про свої нові розробок, тобто йде підтримка один одного двох різних галузей. Компанії виробники першими стали виходити за межі своєї країни, а потім на підтримку до них стали виходити і ЗМІ компанії. У свою чергу ЗМІ компанії залучають вже на міжнародному ринку компанії виробників. Приклад служить тому як телеканали привертають операторів стільникового зв'язку в певних програмах мовлення телебачення. p> Вихід на зарубіжні ринки не обмежується простою продажем товарів і надання інформаційних послуг. Необхідно постійно присутність фірми-виробника і ЗМІ компанії в районі, де вона реалізує продукцію. Крім того, міжнародний маркетинг необхідно розглядати як функцію управління, в рамках якої здійснюється організація, планування, фінансування та контроль за міжнародною маркетинговою діяльністю. Міжнародні компанії також проводять ідеологічну політику і в цьому посилено проявляється в ЗМІ компаніях. ЗМІ компанії не просто рекламує товар, а також створює спеціальні телепередачі для опису тієї чи іншої зарубіжної продукції. p> Корінних відмінностей між маркетингом внутрішнім (при діяльності на національному ринку - home marketing) і міжнародним (international marketing) не існує. І в тому і в іншому випадку використовуються одні й ті ж принципи маркетингової діяльності. Разом з тим є певні специфічні риси, породжувані особливостями функціонування зовнішніх ринків і умовами роботи на них, які необхідно враховувати.
У цій сфері потрібні значні і цілеспрямовані зусилля, більш послідовне дотримання принципів і методів маркетингу, ніж на внутрішньому ринку. Зовнішні ринки висувають особливі вимоги до товарів, їх сервісу, рекламі і т.д. Це пов'язано з гострою конкуренцією, зі специфікою попиту окремих ринків, їх окремих секторів і з наявністю В«ринку покупцівВ» (buyers market).
Вивчення зовнішніх ринків, їх можливостей і вимог у міжнародної маркетингової діяльності є зазвичай більш складним і трудомістким процесом, ніж дослідження внутрішнього ринку. Це вимагає створення відповідних дослідних підрозділів та/або використання інформаційних можливостей вітчизняних або зарубіжних фірм-консультантів. p> На зовнішньому ринку немає стандартних підходів і тому важливо творче і особливо гнучке використання методів маркетингу. p> Зовнішній ринок вимагає розробки і виробництва таких продуктів, які навіть через кілька років будуть зберігати високу конкурентоспроможність. p> Специфіка міжнародного маркетингу існує лише на практиці, а в теорії її практично немає. Так, наприклад, до складних аспектів міжнародного маркетингу можна віднести торгівлю ліцензіями, консалтинговими та інжиніринговими послугами, створення підприємств з іноземними інвестиціями або використання торгового посередника при реалізації експортної продукції на зарубіжних ринках. p> Компанія, працююче на зовнішньому ринку і не використовує маркетинг, його принципи і методи, заздалегідь ставить себе в гірше становище порівняно з конкурентами. p> 1.2. Початок інтернаціоналізації ЗМІ компаній
Ухвалення рішення про інтернаціоналізацію
Функція маркетингу полягає в тому, щоб виробити і продати товар, який потрібен споживачеві. Потреби людей відслідковуються шляхом проведення маркетингових досліджень та/або шляхом створення системи підтримки прийняття рішень. p> Термін В«Міжнародне маркетингове дослідженняВ» позначає збір, аналіз і подання інформації про чітко поставленої проблеми, пов'язаної з функціонуванням компанії на зовнішніх ринках. p> Система підтримки прийняття рішень відрізняється від проведення міжнародних маркетингових досліджень постійним характером функціонування.
Базою прийняття всіх рішень в міжнародному маркетингу служать маркетингові дослідження різної глибини і широти охоплення і лежить в їх основі інформаційна база. p> На етапі прийняття спільного рішення про вихід на міжнародні ринки і створення інформаційної бази міжнародного маркетингу ЗМІ компанія повинна зібрати інформацію про загальний стан і тенденції розвитку:
1) галузі, до якої належить випускається компанією продукція,
2) країн, що є споживачами і виробниками цієї продукції,
3) окремих компаній виробників *, споживачів і продавців продукції.
4) культури, релігійні погляди споживачів.
Вивчення міжнародних ринків проводиться на основі наступних показників:
1) продукції (видів продукції, компаній виробників, методів і форм збуту і обслуговування продукції),
2) споживачів (видів продукції, компаній виробників і покупців, цілей і способів споживання),
3) місця знаходження ринку (регіону, країни, континенту). p> Комбінація цих характеристик ринку називається продуктово-ринково...
