ри цьому поняття товару не обмежується фізичними об'єктами. Крім виробів, товарами можуть бути послуги, місця, організацій, види діяльності, робоча сила, ідей-все, що представляє для когось ціннісне значення. У даному випадку для транспортного підприємства-це послуга, перевезення товарів, якщо фірма займається вантажними поставками або пасажирські перевезення.
Четверта основна ідея концепції маркетингу для транспортного підприємства-запит. Потреби людей безмежні, в той час, як можливості для їх задоволення обмежені. Людина вибирає в першу чергу ті товари, які в рамках його фінансових можливостей достовляет йому найбільше задоволення. Такі потреби і состовляют поняття запиту. Запит-це потреба, підкріплена купівельною здатністю людини, отже, транспортне підприємство в своїх запитах буде виходити з свого фінансового становища. Задовольняти те, що потрібно в першу чергу.
П'яте базисна ідея маркетингу-обмін. Обмін-це акт отримання бажаного об'єкта від будь-кого з пропозицією чого-небудь в замін. Обмін дозволяє зосередиться на створенні речей, виготовлення яких добре освоєно і міняти їх на потрібні предмети, зроблені іншими. В результаті суспільство виробляє значно більше, швидше і якісніше ніж в будь-якому іншому випадку.
Шоста основна ідея концепції маркетингу-угода. Угода-це комерційний обмін цінностями між двома сторонами. Зазвичай ми маємо
справу з грошовими угодами, але можливо і бартерні угоди, де предметом обміну є товари або послуги. Угода передбачає наявність кількох умов: щонайменше двох ціннісно значущих об'єктів, узгоджених умов для її здійснення, узгодженого часу вчинення та узгодженого місця проведення.
Концепція угоди безпосередньо пов'язано з поняттям ринку. Ринок-це сфера існуючих і потенційних угод. У економічному сенсі він характеризується взаємодією попиту і пропозиції.
Якщо на ринку продавця (де панує перевищення попиту над пропозицією) транспортні підприємства не мають проблем збуту, то на ринку покупця (де спостерігається перевищення пропозиції над попитом) процес обміну вимагає від них величезної роботи. Так, якщо транспортне підприємство хоче ефективно працювати на такому ринку, воно повинно шукати покупців, проектувати відповідні послуги, просувати їх на ринок, домовлятися про ціни і т.д. Ця робота і є змістом управління маркетингом.
1.2. Про розробку комплексу маркетингу для транспортного підприємства.
Комплекс маркетингу-одне з основних понять сучасної системи маркетингу.
Комплекс маркетингу-це набір піддаються контролю змінних чинників маркетингу, сукупність яких фірми використовують в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринка.1
У комплекс маркетингу входить все, що фірма може зробити, для здійснення впливу на попит свого товару. Численні можливості можна об'єднати в чотири ...
