ання контрактів) та ін
Останнім часом в середовищі виробників і маркетологів все частіше використовується англомовний термін В«брендВ». У сучасний комплекс маркетингових комунікацій також входять бренди та брендинг. p align="justify"> Бренд є вираженням сукупності іміджевих, експлуатаційних, технічних та інших характеристик товару, що дозволяють правовласнику даної марки не тільки грати одну з провідних ролей на ринку певних товарів або послуг, а й використовувати бренд в якості нематеріального активу компанії.
Провідне ланка в маркетинговій комунікативної діяльності завжди представляла і продовжує представляти реклама. Реклама - це цілеспрямований вплив на свідомість покупця. p align="justify"> Для доведення інформації компанії до її аудиторії і просування товарів організації використовують спеціальні інструменти. Ці інструменти називають маркетинговими комунікаціями. Реклама, стимулювання збуту і продажів, зв'язки з громадськістю, особисті продажі відносяться до основних видів маркетингових комунікацій. p align="justify"> Реклама - будь-яка, оплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг чи ідей. Хоча деякі види реклами (наприклад, пряма поштова розсилка) орієнтовані на конкретного індивідуума, все ж більшість рекламних послань призначені для великих груп населення, і поширюються такими засобами масової інформації, як радіо, телебачення, газети і журнали. p align="justify"> Відповідно до визначення, даного Американською маркетинговою асоціацією, реклама - це будь-яка форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг, оплачувана точно встановленим замовником. Оплачиваемость відокремлює рекламу від популяризації - безкоштовних сприятливих згадок про товари або послуги. Чіткість встановлення замовника реклами відділяє її від пропаганди, джерело якої часто буває досить важко визначити. Неособистий характер представлення товару або послуги відокремлює рекламний спосіб їх просування від особистого продажу: реклама використовує масові канали комунікації, відокремлена від факту і суб'єктів продажу. Об'єктами реклами виступають не тільки товари як речові цінності, але й ідеї, послуги - банків, страхових компаній, залізниць, пралень і т.п.
2. Реклама в системі маркетингових комунікацій
.1 Поняття реклами, її види та функції
реклама маркетинговий комунікація
Поняття реклама стало в останні роки не тільки часто вживаним і транслюються в ЗМІ словом, але також і терміном, що викликають цілком певний коло асоціацій економічного, соціо-культурного і політичного характеру. В економічному сенсі, реклама найчастіше асоціюється з виробництвом, бізнесом, торгівлею, комерцією, товарами, послугами, зайнятістю, в соціо-культурному - з видовищними заходами, подорожами, модою, шоу, релігійними та...
