лів розповсюдження та інших показників. p> В§ Раціональність. Здатність набору товарів найбільш повно задовольняти потреби покупців. p> В§ Стійкість. Здатність набору товарів задовольняти попит на одні і ті ж товари. Особливість таких товарів - наявність стійкого попиту на них. p> В§ Новизна. Це здатність асортименту задовольняти змінилися потреби за рахунок нових товарів. p>'' Формування асортименту - проблема конкретних товарів, їх окремих серій, визначення співвідношень між В«старимиВ» і В«новимиВ» товарами, товарами одиничного і серійного виробництва, В«наукомісткимиВ» і В«звичайнимиВ» товарами, упредметненими товарами або ліцензіями і В«ноу -хау В»''. При розробці та реалізації товарної політики виникають проблеми цін, якості, гарантій, сервісу, чи збирається виробник відігравати роль лідера в створенні принципово нових видів продуктів чи змушений слідувати за іншими виробниками.
У процесі розробки товарної політики формування асортименту передує розробка підприємством асортиментної концепції. Це спрямоване побудова оптимальної асортиментної структури, товарної пропозиції, при цьому за основу приймаються, з одного боку, споживчі вимоги певних груп (сегментів ринку), а з іншого, - необхідність забезпечити найбільш ефективне використання підприємством сировинних, технологічних, фінансових та інших ресурсів з тим, щоб виробляти продукцію з низькими витратами. Особливість використання сировинних ресурсів сільськогосподарськими підприємствами полягає в тому, що, як правило, більшість з них виробляється самим підприємством і лише незначна частина закуповується у постачальників. У цьому є свої позитивні сторони: знижуються ризики збою поставок і неефективного використання складських приміщень, не доводиться платити підвищену ціну постачальникам; і негативні: необхідно стежити за новими технологіями і застосовувати їх у виробництві сировини з метою зниження його собівартості, а це додаткові витрати, які Можуть не окупитися. Також, у разі різкого підвищення попиту на продукцію підприємства, якщо свої потужності не гарантують достатню виробництво сировини для задоволення попиту, неминуче придбання сировини у сторонніх організацій. Ціни при цьому будуть вище, ніж якби підприємство було постійним клієнтом. p>'' Асортиментна концепція виражається у вигляді системи показників, що характеризують можливості оптимального розвитку виробничого асортименту даного виду товарів''. До таких показників відносяться: розмаїтість видів і різновидів товарів (з урахуванням типології споживачів); рівень і частота оновлення асортименту ; рівень і співвідношення цін на товари даного виду та ін
Мета асортиментних концепцій - зорієнтувати підприємство на випуск товарі...
