Після того як ми розглянули специфіку поняття іміджу, звернемося до аналізу специфіку туристського іміджу території.
У міжнародній практиці існує цілий ряд визначень поняття туризм. У більшості з них виділяються три основні моменти, що характеризують туризм:
1. зміна місця (подорож і перебування в місцях, що знаходяться за межами звичайного середовища проживання туриста);
2. тимчасовий характер поїздки (що не перевищує одного року підряд);
. відсутність зв'язку з трудовою діяльністю (оплатою праці) (без заняття діяльністю, пов'язаною з отриманням доходу від джерел у країні (місці) тимчасового перебування).
Визначаючи туристський імідж територіально-державного суб'єкта, в якості відправної точки ми будемо використовувати підхід Всесвітньої організації з туризму, розуміючи під іміджем країни В«сукупність емоційних і раціональних уявлень, що випливають із зіставлення всіх ознак країни, власне досвіду і чуток, що впливають на створення певного образу В». Нижче ми наведемо кілька прикладів того, як визначають в літературі безпосередньо туристський імідж державно-територіального суб'єкта. Варто відзначити, що при розгляді туристського іміджу територіального суб'єкта, ми, як і при розгляді цілісного іміджу територіального суб'єкта, стикаємося з різними представленими в літературі підходами і ракурсами розгляду цієї категорії - маркетинговим, брендинговим і іміджевим. Причому у різних авторів ці підходи взаємодіють і перетинаються в рамках одного тексту. p align="justify"> Так, М.А. Спірченко розглядає місто як своєрідний, унікальний товар, який володіє конкретними, йому притаманними властивостями, і вимагає певного позиціонування і просування з метою отримання тих чи інших вигод. В«Під іміджем міста можна розуміти історично сформований образ міста як суб'єкта соціальних відносин у системі регіону або країни, обумовлений національними, соціальними, культурологічними і власне градосоставляющімі факторами, який проявляється в супутніх комунікативних атрибутахВ». p align="justify"> Застосовуючи маркетинговий підхід в туризмі, А.Ф. Горохів розглядає поняття В«туристської дестинаціїВ», визначаючи дане поняття В«як інтенсивно вироблену і споживану сукупність туристичних продуктів, розроблених на базі туристських ресурсів та інфраструктури певної території, сконцентровану в часі і в просторі і призначену для певних категорій споживачівВ». Концепція бренду туристської дестинації представляє, на думку автора, домінуючу творчу ідею, побудовану на символізації основних цінностей, ресурсів території, втілену в смисловому, графічному, звуковому, анімаційному виразах і пр. Дослідження та формування іміджу та брендингової стратегії А.Ф. Горохів розглядає в рамках формування маркетингової стратегії...
