розвитку туристської дестинації. p align="justify"> А.П. Панкрухин вважає, що імідж туристської дестинації являє собою колективну думку споживачів про відмітні і виняткових характеристиках туристської дестинації, формують її привабливість чи непривабливість для потенційних споживачів. p align="justify"> Дослідники розрізняють органічний і штучно сформований імідж дестинації.
Органічний імідж - це уявлення споживача про дестинації, сформовані під впливом різних природних факторів. Органічний імідж залежить від внутрішніх асоціацій туриста, від його уявлень про дестинації, які створюються в процесі набуття життєвого досвіду, накопичення різної інформації, прямо або побічно відноситься до дестинації. Органічний імідж дестинації також залежить від ступеня популярності дестинації та її ресурсів на тому чи іншому ринку. p align="justify"> Формування штучного іміджу дестинації є завданням підприємств туризму і туристичних адміністрацій, що досягається за допомогою реалізації на цільових ринках відповідної комунікаційної політики.
В цілому, провівши аналіз літератури, ми можемо зробити висновок, що визначення туристського іміджу території схоже з визначенням іміджу даної території як такого. Єдино, що додається, це певна конкретизація, пов'язана з виділенням більш вузької групи громадськості (і груп вже в рамках цієї групи) і акцентування уваги на певних іміджевих характеристиках - компонентах території, найбільш важливих для даної цільової групи. p align="justify"> Таким чином, туристський імідж території може бути визначений як сукупність символічно виражених емоційних і раціональних уявлень про своєрідність і специфіку країни, сформованих у свідомості груп громадськості (реальних і потенційних туристів).
1.2 Основні принципи формування туристського іміджу території
туристський імідж рекреаційний ресурс
Імідж територіально-державного суб'єкта формується поетапно. При обгрунтуванні технології формування іміджу регіону/країни Таранова Ю.В спирається на добре розроблені в теорії PR підходи до формування іміджу фірми, і користуємося моделлю комунікації Ласвелл. p align="justify"> Можна виділити такі етапи формування туристського іміджу територіально-державного суб'єкта:
1. виявлення очікувань груп громадськості стосовно територіально-державному суб'єкту;
2. виявлення особливостей і переваг території як об'єкта для туризму;
. зіставлення образу територіально-державного суб'єкта, потрібного групам громадськості, з реальними характеристиками території; формулювання повідомлення (повідомлення повинні бути узгодженими, але різними для кожної групи громадськості і повинні враховувати специфіку та інтереси кожної групи);
