сованих як до сприятливих, так і несприятливих варіантів ринку; визначення комерційної політики, політики збуту, комунікації та підбір торгового персоналу. Освоєння нового ринку щораз являє собою компроміс між використанням рішень, вже випробуваних на інших ринках, і необхідним рівнем адаптації, яка часто є тією неминучою ціною, яку треба заплатити при закріпленні на ринку. p align="justify"> В умовах істотного розширення сфери потенційного попиту і конкуренції за межі країни його походження, В«каскаднаВ» інтернаціоналізація, може привести до так званої В«короткозоростіВ», необхідний глобальний міжнародний маркетинг. З розвитком інформаційних технологій світовими стають практично всі ринки. Випуск на ринок багатьох продуктів і супроводжуючі його комерційні дії повинні орієнтуватися на все більш і більш великий географічний регіон. Країни відтепер не є чимось замкнутим, вони можуть не тільки розбиватися на економіко-географічні регіони, а й, навпаки, спільно один з одним утворювати сегменти ринку у звичному для маркетингу сенсі. Аналогічно і економічні агенти ринку не повинні замикатися в єдиній ролі покупця, продавця чи посередника. Ця нова концепція ринкової активності підприємств надає міжнародному маркетингу новий вимір, міцно з'єднуючи маркетинг продажів і маркетинг покупок в одному стратегічному руслі. p align="justify"> Міжнародний маркетинг - це особливий комплекс заходів з реалізації товарів і послуг за межами своєї країни.
Міжнародний маркетинг це відповідна реакція комерційного світу на такі процеси, як зростання і розширення партнерських взаємин на міжнародному ринку, зростання виробничих можливостей, швидке оновлення товарного асортименту, часті зміни характеру і структури ринкового попиту, його кон'юнктурні коливання, загострення конкуренції, збільшення обсягу та поліпшення якості інформаційного забезпечення.
Міжнародний маркетинг передбачає планомірну, постійну, активну роботу на міжнародному ринку на різних етапах просування товарної продукції, послуг до споживача.
У зв'язку з цим слід відрізняти поняття міжнародний маркетинг від понять В«збутВ» і В«експортВ», оскільки останні складаються в тому, що продавці обмежуються фактом добросовісної постачання своєї продукції іноземним фірмам-імпортерам. При цьому постачальників, як правило, навряд чи цікавить, наскільки задоволені даною продукцією безпосередні споживачі. p align="justify"> Відмінною рисою міжнародного маркетингу є повна і чітка орієнтація на закордонного споживача, прагнення задовольнити його потреби і потреби.
Визнання в якості провідного напряму маркетингу досягнення високого рівня споживання, забезпечення широкого вибору покупцеві, підвищення якості життя означає перехід до соціально-економічного маркетингу в інтересах усього світового співтовариства.
Міжнародна маркетингова діяльність повинна забезпечувати:
