вище, ніж на майданчику А, але до реальної ефективності рекламної кампанії ці показники відношення не мають. p align="justify">
Що робити? У першу чергу слід уникати висновків, заснованих на думках інших людей, нехай навіть вельми авторитетних. Для того щоб дізнатися, яка майданчик є у вашому випадку дійсно найбільш ефективною, потрібно провести експеримент - організувати пробні кампанії і порівняти їх показники ефективності (ще раз скажемо, що CTR, вартість кліка і подібні показники ставлення до реальної ефективності акції не мають).
У даному випадку можна навести приклади з практики агентства iConText. Так, для розважального порталу найбільш ефективною виявилася реклама на ресурсах Google AdWords. Велика ріелторська компанія, що збирає для свого відділу продажів заповнені форми, після проведення експериментів вибрала як основного інтернет-каналу систему В«БігунВ». Нарешті, власники онлайн-ігри, яка залучає нових гравців, залишилися дуже задоволені рекламою на ресурсі В«Яндекс.ДиректВ», незважаючи на те що ціна кліка в цій системі, як вважають багато хто, трохи вище, ніж в інших системах. br/>
П'ЯТИЙ МІФ: В«КОНТЕКСТ КРАЩЕ, НІЖ БАНЕРИ, БАНЕРИ КРАЩЕ, НІЖ РОЗСИЛКИ, І Т.Д.В»
Черговий міф пов'язаний з тонкощами лексичного значення слова В«кращеВ». На основі аналізу яких показників один вид реклами краще іншого? Для кого конкретний вид реклами краще? Для вирішення яких завдань використання певного виду реклами підходить найкраще? Насправді не можна сказати, що один засіб онлайн-реклами краще, поки не проведено експеримент і не визначені показники ефективності, що використовуються при порівнянні. Якщо ви знаєте, чого хочете досягти за допомогою вашої кампанії, то вас буде цікавити наступне питання: найкращий результат досягається за допомогою контексту, банерів чи все ж розсилки? p align="justify"> Що робити? Як ми вже говорили раніше, найголовніше - перед початком рекламної кампанії зрозуміти, навіщо ви її проводите. Відповідь на це питання має бути конкретним і містити максимальну кількість даних. В«Ми хочемо домогтися вступу щонайменше 100 заповнених анкет у відділ продажів, причому кожне звернення повинно коштувати не більше 200 рублівВ» - це правильно поставлена ​​задача (правда, без подальших досліджень з боку агентства незрозуміло, чи здійсненна вона). Навпаки, формулювання мети. В«Ми хочемо отримати більше клієнтівВ» нікуди не годиться.
Зрозуміло, що постановка подібних завдань вимагає проведення невеликого аналізу власного бізнесу. Для цього потрібно знати розмір маржі, середній обсяг операції і т.д. Після того як ви визначилися з вимірними показниками ефективності, можна повідомити про них агентству - нехай воно подумає, яким чином їх досягти. br/>
ШОСТИЙ МІФ: В«ГОЛОВНЕ У контекстної реклами - КЛЮЧОВІ СЛОВАВ» <...
