мають можливість знайти для кожного вступив в стадію спаду товару нові технології виробництва, розробити нові модифікації продукту і торгові марки. Наприклад, протягом десятиліть загальні обсяги продажів чаю неухильно знижуються, проте реалізація окремих його видів, таких як трав'яний і розчинний чай, в останні роки різко зросла. p align="justify"> Таким чином, використання концепції життєвого циклу товару в маркетинговому плануванні має бути обмежена. Маркетологи підкреслюють, що для неї характерні такі недоліки. ol>
Невизначеність поняття. Відсутня єдина думка щодо того, в рамках яких понять оперує дана концепція. Природа рушійних сил, що визначають розвиток потреб, потреб, попиту, технологій, категорії товарів, поява нових модифікацій товару і торгових марок мають абсолютно різну природу.
Відсутність загальних закономірностей. Яким би чином не визначалися товари, динаміка їх продажів не може бути описана єдиної стандартної кривої. Використання S-подібної кривої допустимо тільки для деяких видів продукції, а реальні обсяги продажів варіюються залежно від умов бізнес-середовища та стратегій конкурентів.
Непередбачуваність переходу від етапу до етапу. Хоча більшість звичайних і марочних товарів зрештою досягають піку продажів, не існує способу, що дозволяє передбачити, коли це відбудеться. У деяких випадках для цього потрібно кілька місяців, в інших - десятки років.
Неочевидність результатів. Навіть у тих випадках, коли визначення кривої життєвого циклу товару не становить труднощів, її сенс далеко не очевидний. Наприклад, при проходженні товаром фази росту рівень чистого прибутку може бути як високим, так і низьким. Так, якщо бар'єри на вході в галузь відносно невисокі, а конкурентна боротьба відрізняється жорстокістю, швидке зростання обсягів продажів буде супроводжуватися дуже низькою прибутком. Навпаки, в відсутність бар'єрів на виході і слабкої конкуренції навіть вступили у фазу спаду товари приносять вельми високий прибуток.
Відсутність зв'язку із зовнішніми впливами. Життєвий цикл товару нерідко визначається не стільки зовнішніми умовами, скільки ефективністю роботи менеджерів.
Орієнтація на товар. Основна концепція маркетингу полягає в тому, що будь-який бізнес повинен сконцентрувати зусилля не на продажах товару, а на задоволенні потреб покупців. Теорія життєвого циклу представляється орієнтованої скоріше на товар, ніж на проблеми маркетингу. Концентруючи зусилля на конкретній продукції, менеджери не беруть до уваги чинники, що визначають можливості бізнесу задовольняти потреби покупців в умовах ринкової конкуренції. Насправді успіхи компанії пов'язані не з її товарами, а з діями п'яти основних сил, що визначають конкурентоспроможність постачальника
