дписується на отримання повідомлень і в будь-який момент може відмовитися від підписки. Така добровільність виключає або знижує негативне ставлення до реклами з боку споживачів. br/>
. Інтернет як рекламний носій
Розглядаючи переваги і недоліки традиційних рекламних носіїв (див. Таблиця 1) можна помітити, що Інтернет в цій якості має більшість переваг традиційних засобів реклами і позбавлений від багатьох недоліків останніх.
У той же час Інтернет як рекламний майданчик володіє деякими принциповими особливостями, які притаманні тільки йому. Наприклад, ні для якого іншого засобу реклами не існує поняття "таргетинг". Таргетинг - це можливість вибірково показувати відвідувачам рекламні оголошення в залежності від регіону, часу і навіть місця роботи відвідувача. p align="justify"> Крім таргетингу, друга принципова особливість Мережі - це можливість точного оперативного визначення ефективності рекламної кампанії, оскільки власникам сайту завжди доступна статистика показів рекламних оголошень, відгуків на них і поведінка відвідувача на сайті в разі відгуку.
Специфічна для Інтернету послуга - рекламні банерні мережі. Банер - основний, на даний момент, вид рекламних оголошень, що розміщується на Веб-сторінках, що представляє собою стандартних розмірів прямокутник, містить рекламну інформацію і змінює свій зміст при повторному завантаженні сторінки. p align="justify"> Рекламна мережа - це єдиний центр збору і розміщення банерної реклами для декількох (одиниць, десятків, сотень, тисяч) веб-сайтів. Тобто існує одна фірма, яка, з одного боку, резервує рекламний майданчик на серверах (найчастіше, ніяк не пов'язаних організаційно з цією фірмою). З іншого боку, вона має штат рекламних агентів, які в змозі збирати банерну (в основному) рекламу для розміщення на орендованих площах. Прибуток утворюється за рахунок різниці між ціною банера для кінцевого користувача і ціною орендованій площі для рекламної мережі. br/>
. Планування маркетингової кампанії в Інтернеті
Одна з умов успішної маркетингової кампанії - ретельне планування. Необхідно чітко визначити її цілі, виділити цільових покупців і ринки збуту, опрацювати елементи пропозиції, протестувати їх і встановити критерії вимірювання ефективності кампанії. Плануючи маркетингову кампанію в Інтернеті, слід враховувати наступний ряд факторів:
F Інтернет-маркетинг має свої обмеження. Одна з найбільш серйозних особливостей російського Інтернету - це обмежена кількість користувачів. Ця особливість може стати обмеженням в маркетинговій кампанії загальнодоступних споживчих продуктів, потенційна аудиторія яких обчислюється десятками мільйонів. У цьому випадку найбільш ефективно використовувати традиційні маркетингові/рекламні засоби, такі, як популярні газети, журнали і телебачення. З іншого боку, ця особлив...
