орушується фонова інформація, спільна для представників багатьох країн, в тому числі і не англомовних. Можливе використання загальновідомих відомостей і стереотипних уявлень про інші країни. Звернення до загальновідомих літературних джерел, а також явищам культури, які вийшли далеко за межі однієї країни, націлене на те, щоб викликати асоціації з країною походження матеріалу, що став джерелом алюзії, так як ці асоціації є важливою складовою рекламного образу. У другу групу входять приклади англійської та американської реклами, які абсолютно адекватно сприймаються як англійцями, так і американцями. Цікаві ситуації, коли алюзія розпізнається представниками багатьох країн, в тому числі і не англомовних, і водночас ставиться до неї страноведческая інформація не дуже важлива для розуміння рекламного повідомлення, але якщо читач має потрібними фоновими знаннями, рекламне повідомлення в його сприйнятті виглядає більш змістовним. У третій групі прикладів алюзії, пов'язані з суспільно-культурного життя Англії, не будуть, як правило, опізнаватися американцями, і, навпаки, англійці часто вже не будуть дізнаватися алюзію в американській рекламі. Можливі випадки, коли алюзія читачеві буде видна, однак повне розуміння рекламного повідомлення не буде досягатися через відсутність потрібної фонової інформації. Адекватне сприйняття рекламного повідомлення з алюзіями країнознавчого характеру, безумовно, залежить від ступеня освіченості читача, однак у великій кількості випадків посилання на різні явища сучасності будуть зрозумілі в основному тільки представникам тієї країни, де була створена розглянута реклама. p align="justify"> Ще один характерний для рекламного тексту прийом - акцент: клієнт понад усе.
Наприклад:
В«We care how well you eatВ» (Souper Salad)
В«We treat you right!В» (Dairy Queen)
Іноді в якості окремого прийому творці реклами використовують В«аффілаціюВ» - включення себе до певної соціальної групи з більш високим соціальним статусом через володіння предметом реклами. При цьому нерідко В«експлуатуютьсяВ» образи відомих людей, що користуються предметом реклами. Автори рекламних текстів вважають, що через даний об'єкт споживач здійснює своє бажання наблизитися до В«зіркуВ», він вірить, що володіння предметом реклами принесе успіх. Як приклад можна навести рекламну кампанію Coka-Cola, в якій в різний час брали участь Britney Spears, Shakira, Beyonce, David Beckham. p align="justify"> В якості окремого прийому успішно застосовується недомовленість думки, можливість неоднозначного тлумачення сказаного, що створює особливий підтекст і вказує на прихований сенс тексту, використовуючи при цьому уяву читача.
Наприклад:
В«Just.В» (Cavalli)
Ще одна мовна тактика - звернення до уяви, мрії, поданням споживача з метою введення ідеї в незвичайній формі, переходу в менш раціо...
