продуктів з курки і підтримка лідируючих позицій мережі фастфуду по всьому світу. За твердженням менеджерів KFC, свіже охолоджене куряче м'ясо є основною конкурентною перевагою. Вся продукція поставляється в ресторани тільки локальними постачальниками. В основі меню KFC лежать два смаки: оригінальний В«11 спецій і травВ» і гострий В«Hot and SpicyВ». Акцент робиться на лінійках страв, до складу яких входить куряче м'ясо, приготоване по цих рецептах. Рецепт В«11 трав і спеційВ» є секретним, ця оригінальна рецептура панірування тримається в таємниці вже багато років і відома лише декільком співробітникам компанії. Сьогодні таємниця рецепта охороняється кількома ступенями захисту. Одна компанія-виробник спецій змішує формулу, що представляє собою одну частину рецепта, а інша - іншу. Для гарантії якості суміші, суміш допрацьовує комп'ютерна система, так що жодна з компаній не володіє повним рецептом. p align="justify"> Компанія збирається продовжувати розширення шляхом продажу франшиз, приділяючи особливу увагу Мексиці, Китаю та Росії. Цілями KFC також є: підтримка високої швидкості обслуговування, підвищення якості та екологічності продукції, збільшення обсягів продажів і коректування іміджу бренду. Планується прибрати слово fried тобто смажений з назви і тим самим привернути людей, що піклуються про власне здоров'я. На даний момент відбувається реалізація нової концепції позиціонування мережі в світі під назвою В«SO GOODВ». Зміна концепції з В«Finger Lickin 'GoodВ» (Пальчики оближеш) на В«SO GOODВ» (Так добре) повинно змінити ставлення цільової аудиторії до іміджу компанії. Концепція В«SO GOODВ», на думку співробітників компанії, позиціонує KFC як динамічний і молодіжний бренд. Основною аудиторією вважаються молоді люди від 16 до 25 років, студенти і ті, хто перебуває на початку формування своєї кар'єри. У рамках підтримки нової маркетингової кампанії використовуються різні канали комунікації - телебачення, зовнішня реклама, інтернет та просування в соціальних мережах. KFC веде групи в Facebook, Twitter і В«ВконтактеВ». У листопаді 2011 року компанія провела акцію В«100 000 сендвічів для друзівВ» у соціальних мережах по всьому світу. Вступивши до групи або поставивши їй лайк, можна було отримати безкоштовний сендвіч.
Глава 2. Аналіз довкілля
2.1 Коротка характеристика Японії
Японія - острівна держава, розташована в Тихому океані. Японський архіпелаг складається з 6852 островів (чотири найбільших острова складають 97% загальної площі). Більшість островів гірські, багато вулканічні. Будучи великої економічною державою, Японія займає третє місце в світі за номінальним ВВП і третє по ВВП, розрахованим за паритетом купівельної спроможності. Японія є четвертим за величиною експортером і шостим ...
