мних матеріалах і кампаніях культуру країни, регіону, міста і т.д., де виготовлено товар, врахувати запити споживачів, для яких він призначений, а також особливості території, де він продається;
? використовувати три дуже важливих для звернення до рекламної аудиторії чинники - історичні корені, реалії сьогоднішнього дня і прогнози на перспективу [4, c. 74]. p align="justify"> Разом з тим ефективна реалізація брендингу - справа аж ніяк не проста. Її результативність залежить не тільки від професійних знань і підприємницької культури рекламодавця і рекламного агентства, з яким він співпрацює, а й від їхнього вміння працювати з інтелектуальною власністю, товарними знаками, дизайном, текстами. p align="justify"> Ребрендинг (rebranding) - це комплекс заходів щодо зміни всього бренду, або його складових (назви, логотипу, візуального оформлення, позиціонування, ідеології і т.д.) Коли ми говоримо про ребрендинг, то маємо на увазі зміни способу, наявного у свідомості споживача.
Ребрендинг сприяє приведенню бренду у відповідність з поточним станом бізнесу та планами компанії. Ребрендинг передбачає зміни в усіх бренд комунікаціях: від упаковки до рекламних матеріалів. p align="justify"> В результаті ребрендингу повної ліквідації старого бренду як правило не відбувається. Ребрендінг допомагає бренду еволюціонувати. Отримавши оновлені комунікації і оболонку, бренд може стати істотно свіже, емоційніше. Він отримує нові сили, знаходить нові якості, стає більш привабливим для наявних клієнтів і завойовує нових. p align="justify"> Незначні зміни у візуальних елементах чи рекламної політиці не будуть ребрендингом. Ребрендинг не є процесом зміни зовнішнього вигляду, і відображає якісні зміни в позиціонуванні і стратегії компанії. Ребрендинг - це завжди факт тотального перегляду майже всіх атрибутів бренду. Економіка, як і інші сфери життя, схильна моді. Іноді все майже в один і той же час починають проводити ребрендинг, не замислюючись про те - чи потрібен він [1, c 434]. p align="justify"> До ребрендингу вдаються коли:
спочатку бренд був невірно позиціонується;
змінюються ринкові умови, а адаптація існуючого бренду в них не можлива;
рівень знання бренду стає дуже низьким;
бренд починає програвати конкурентам;
перед брендом поставлені більш амбітні завдання.
У завдання, які ставляться перед ребрендингом, зазвичай входять:
диференціація бренду (посилення його унікальності);
посилення бренду (зростання лояльності споживачів);
збільшення цільової аудиторії бренду (залучення нових споживачів).
При ребрендинг необхідно зберегти ті елементи, які сприймаються споживачами як переваги і сильні сторони бренду в порівнянні з конкурентами і відмовитися від тих властивосте...
