й бренду, які сприяють його загасання [5].
Етапи ребрендингу:
. Аудит бренду (вивчення його стану, оцінка відношення до нього, знання та рівень лояльності цільових аудиторій; визначення слабких і сильних сторін; розуміння глибини ребрендингу; аналіз фінансових ресурсів компанії);
. Розробка стратегії і тактики ребрендингу (визначення елементів бренду піддаються зміні);
. Оновлення основних елементів ідентичності бренду (нове позиціонування, нові елементи системи візуальної і вербальної ідентифікації; нова комунікаційна стратегія бренду);
. Донесення до аудиторії сенсу ребрендингу [5]. p align="justify"> З поняттям ребрендинг пов'язані поняття репозиціювання, рестайлінг, редизайн. Репозиціонування бренду - це зміна його основних характеристик і закріплення їх у свідомості цільових аудиторій. Рестайлінг - зміна кольору логотипу та інших візуальних атрибутів відповідно до нового позиціонуванням і новими характеристиками бренду. Редизайн - зміна логотипу та фірмового стилю компанії. Наприклад, компанії В«Кока-колаВ» і В«Пепсі-колаВ» періодично міняють характеристики своїх візуальних атрибутів. br/>
1.2 Роль оцінки бренду в маркетингу
Бренд відбувається, як вважають, від латинського brend - клеймо. З давніх часів клейма (бренду) удостоювався лише високоякісний товар. Товар з клеймом виділявся серед аналогічних, набуваючи індивідуальність. Продукція з брендом завжди продавалася за вищою ціною. Бренд додає родовому продукту (тобто продукту без бренду) додаткову цінність. p align="justify"> Отже, розглянемо призначення бренду. Бренд допомагає вирішити такі завдання:
ідентифікувати (дізнатися) товар при згадуванні;
відрізнятися від конкурентів, тобто виділяти товар із загальної маси;
створити у свідомості споживачів привабливий образ, що викликає довіру;
зосередити позитивні емоції, пов'язані з товаром;
прийняти рішення про покупку і отримати задоволення від прийнятого рішення;
сформувати групу постійних покупців, які асоціюють з брендом свій спосіб життя (прихильники бренду) [2, с. 82]. p align="justify"> У Білорусі брендинг тільки починає розвиватися і тому ще не всі виробники розуміють, що потрібно не тільки виводити нові бренди на ринок, але й не забувати модернізувати вже існуючі. З часом будь-який продукт морально застаріває. Коли зовні продукт кілька років поспіль не змінюється, у нього практично немає шансів залишатися на піку споживчої уваги. Оновлений продукт притягує більше увагу споживачів. p align="justify"> Дуже важлива індивідуальність бренду, оскільки вона вказує на відмінні якості саме цієї марки, її функціональні та емоційні особливості.
О...
