чних рішень тоді, коли суспільство перебуває в перехідному або кризовому стані. На силі стереотипів заснована комерційна реклама і торгові марки. Часте повторення слів і образів створює стереотипне уявлення про високу якість якогось товару, це подання вкорінюється в підсвідомості і людина вже некритично сприймає інформацію про цей товар. Таким чином, стереотипи мають досить сильний вплив на свідомість людей і дуже широке поширення, межі якого важко навіть оцінити. p align="justify"> У сучасній психологічній літературі досить багато уваги приділено вивченню впливу соціальних стереотипів на формування уявлень про людину, про соціальні групи і процесах. Але конкретно-психологічні механізми, що лежать в основі їх освіти, досить слабо вивчені і, на наш погляд, для повного розуміння стереотипів, їх властивостей, характеристик, ступеня впливу на повсякденне свідомість ці механізми необхідно вивчити більш пильно. p align="justify"> Проблема соціального стереотипу має велику історіографію. У західній психології, політології та соціології теорії стереотипів розробляються, в основному, на макротеоретіческом рівні. У цих дослідженнях містяться різні інтерпретації стереотипу, як певного утворення з певними психологічними механізмами, формувалися під впливом різноманітних зовнішніх і внутрішніх факторів. p align="justify"> Вперше термін В«стереотипВ» був введений в суспільні науки в 20-і роки ХХ століття в США, коли виникла необхідність вивчення та пояснення законів функціонування масової свідомості. Засновником концепції стереотипного мислення і поведінки став американський вчений Волтер Ліппман (Walter Lippman). У своїй роботі В«Громадська думкаВ» (1922 р.) У.Липпман стверджував, що це впорядковані, схематичні детерміновані культурою В«картинки світуВ» в голові людини, які економлять його зусилля при сприйнятті складних соціальних об'єктів і захищають його цінності, позиції і права [ 6].
У своїй роботі У.Липпман виділив дві важливі, на його погляд, причини, які впливають на формування стереотипів. Перша причина - використання принципу економії зусиль, характерного для повсякденного людського мислення і виражається в тому, що люди прагнуть не реагувати кожен раз по-новому на нові факти та явища, а намагаються підводити їх під вже наявні категорії. Друга причина - це захист існуючих групових цінностей. p align="justify"> З тих пір було запропоновано величезна кількість конкретних визначень соціального стереотипу. Залежно від теоретичної орієнтації автора на перший план висуваються відповідні аспекти цього явища. p align="justify"> Так, Т.Шибутани визначає соціальний стереотип як В«популярне поняття, що означає приблизну угруповання людей, з точки зору якогось легко помітного ознаки, підтримуване широко поширеними уявленнями щодо властивостей цих людейВ» [40].
Р.Таджурі (R.Taguiri) розуміє під соціальним стереотипом В«схильність сприймає суб'єкта легко і швидко сприйманого людину в певні кате...
