арактеристика його елементів
Мерчендайзинг - напрям маркетингу, сприяє стимулюванню роздрібного продажу через залучення уваги кінцевих покупців до певних марок або групам товарів в місцях продажів без активної участі спеціального персоналу. Більшість покупців поспішає, іноді забуваючи зробити всі необхідні покупки. Продавці не можуть допомогти всім покупцям вибрати потрібний товар. [5]
Мерчендайзинг - комплекс заходів, спрямований на просування і збут товарів у магазині. [9]
Мерчендайзинг перекладається як В«мистецтво роздрібної торгівліВ» збутова політика роздрібного торговця, просування і збут певних товарів у власному магазині. З точки зору професії мерчендайзинг - це самостійний вид професійно здійснюваної діяльності з управління поведінкою покупців, заснований на аналізі розподілу пізнавальних ресурсів людини. [2]
Мерчендайзинг - один з елементів стратегії розвитку торговельної мережі та надійний спосіб отримання додаткових доходів рітейлером.
Мерчендайзинг - ефективна технологія управління викладкою і розміщенням товару, що дозволяє значно збільшити продажі продукту в роздрібних торгових точках.
Мерчендайзинг - В«мова спілкуванняВ» між магазином і покупцем.
Цілі мерчендайзингу:
Стимулювати збут в магазині. p align="justify"> Створити конкурентну перевагу магазину і окремих марок.
Сформувати прихильність до магазину; збільшити число лояльних покупців і завойовувати нових.
Удосконалювати рекламно-комунікаційну політику предприятия.
Удосконалювати торгово-технологічні процеси в магазині.
Впливати на поведінку споживачів.
Завдання мерчандайзингу:
Інформування покупця про місце знаходженні викладення товару. p align="justify"> Надання максимально повної інформації про суть товару і ціною. p align="justify"> Залучення максимального увагу до конкретного місця викладення товару. p align="justify"> Вплив на покупця з метою переконання її зробити покупку негайно, В«Тут і заразВ»!. p align="justify"> Запобігання настання товару-конкурента методами повсюдного брендування.
Управління збутом: продаж додаткових інвестицій.
Комунікаційної політики: розробка програми маркетингових комунікацій; забезпечення покупців необхідною інформацією; вдосконалення видів і способів реклами в місцях продажу; скорочення тривалості розумового процесу, що проходить з моменту знайомства покупців з товаром до моменту його повного освоєння, забезпечення доступності товарів для покупців у процесі вибору без участі продавців-консультантів; організація розподілу пізнавальних ресурсів у часі і просторі торгового залу; скорочення періоду адаптації покупців в торговому залі; ...
