часто модернізувати існуючий бренд. З часом будь-який продукт морально застаріває. Тому потрібно модернізувати вигляд товару. Коли зовні продукт кілька років поспіль не змінюється, у нього практично немає шансів залишатися на піку споживчої уваги. Трохи підправити дизайн - змінити колір кришечки, перефарбувати упаковку - нескладно. За великим рахунком нічого не змінюється, але, знову ж, оновлений продукт притягує увагу споживачів.
Чревичайно важлива індивідуальність бренду, оскільки вона коммуніцірует відмінні якості саме цієї марки, її функціональні та емоційні. Сутність бренду-це одна ідея, що виражає В«духВ» бренду. Сутність бренду - не рекламний слоган, який підпорядкований цілям комунікацій і покликаний впливати на аудиторію поза організації. Сутність бренду залишається незмінною на протязі тривалого часу, представляє ідентичність бренду і одна з її найважливіших функцій - повідомляти цю індивідуальність співробітникам, спонукати до дій. Формулювання сутності сильних брендів зазвичай має кілька інтерпретацій, що підвищує їх ефективність:
Pepsi - The pepsi generation (Покоління пепсі) - The power to be your Best (Сила бути кращим) - Excelling (Чудовий) - Safety (Безпека) - Connection People-The ultimate driving machine (Кращий автомобіль для водіння) Express - Do more (Зроби більше В») - Intelligent Design (Продумана розробка)
Якщо говорити про типологію, то пропонується така класифікація брендів:
Провідний бренд - має домінуючу частку ринку за обсягом або вартості і який є кращим при покупках споживачів. Бренд, що прагне завоювати місце на ринку, бренд, який знаходиться в стані становлення і розробки, здійснюваної в першу чергу для атаки на бренд конкурента. p align="justify"> нішевих бренд - заняття ніші - це спосіб, до якого вдаються головним чином невеликі види бізнесу для захоплення і утримання позицій на ринку. У цьому випадку вибирається певний сегмент, висуваючи особливі вимоги до якості, обслуговування і т.д.
Глобальний бренд - це найбільш відомий продукт або сімейство продуктів, що мають загальну впізнаваність брендів завжди і скрізь, коли вони з'являються на ринку. Кампанії по їх просуванню здійснюють за допомогою уніфікованих глобальних комунікацій, часто підтримуваних місцевими агентствами. Персоналізованість та цінності, пов'язані зі стилем життя бренду, є в цьому випадку загальними по відношенню до всіх глобальним культурам. p align="justify"> Таким чином, ми можемо бачити, що на покупця впливає сума всіляких відчуттів і знань, які формують в його свідомості образ бренду. Жоден із шляхів надходження інформації про товар не можна ігнорувати, оскільки найменший дисонанс у сприйнятті може зруйнувати враження. Тим більше що за словом споживач ...
