ховається звичайна людина зі всіма своїми радощами і прикрощами. І будь-який бренд може стати для людини як предметом тихої ненависті, так і всепоглинаючої сліпої любові.
.2 Дослідження шляхів формування бренду
Не всі створені і випущені на ринок товари згодом стає брендами. Тільки економічно стабільне виробництво в поєднанні з присутньою довгий час на ринку і має чітко виражену аудиторію споживачів - торгова марка якій довіряють споживачі - це і є бренд. Товар - бренд пізнаваний і затребуваний. З безлічі рівнозначних товарів погляд покупців притягує саме бренд. p align="justify"> Формування бренду включає в себе широкий спектр різнопланових етапів, стратегічного планування.
Виділяють наступні етапи у формуванні бренду:
В· Дослідження ринку і конкурентний аналіз;
В· Розробку назви торгової марки (Неймінг);
В· розробка фірмового стилю;
В· Планування рекламної компанії, розробка рекламних матеріалів, дослідження споживчої ніші;
В· Розробка дизайну упаковки;
В· Організація презентації нового бренду.
Концепція брендингу споживчих товарів - це концепція просування, "проштовхування" товару до споживача. Традиційні заходи брендингу - це реклама, просування товару на місці продажу, семплінг, мерчандайзинг, формування власної дилерської мережі. p align="justify"> Боротьба за купівельну розташування в середовищі швидко мінливих технологій, величезного вибору, сильної конкуренції і неможливості. користувача розібратися у всіх тонкощах продукту дуже складна, але тим більші вигоди вона обіцяє.
Для технологічно складних товарів одним з основних факторів, що впливають на прийняття рішення про купівлю того чи іншого продукту, є ризик, який бере на себе споживач - у момент придбання він повинен покладатися тільки на слова постачальника, оскільки сам не в змозі оцінити переваги та недоліки пропонованого товару. Крім того, ризик пов'язаний зі швидкістю продукту, ринком, змінами в розстановці сил постачальників, а також сумісністю з вже існуючими продуктами. p align="justify"> Прості, доступні для розуміння продукти, при покупці яких покупець не бере на себе ніякого ризику, можуть просуватися також як звичайні споживчі товари.
Реклама не є ефективним методом просування високотехнологічних брендів. Найбільш відомі сьогодні високотехнологічні бренди - Intel, Hewlett-Packard, Sun, Cisco, Novell і Microsoft стали такими не завдяки рекламі, а за допомогою впевненою демонстрації свого лідерства протягом тривалого часу. p align="justify"> Рушійна сила високотехнол...
