а. p align="justify"> Соціальна функція. Рекламна інформація чинить величезний вплив на формування масової суспільної свідомості і свідомість кожного індивідуума, їй прислухувався. Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
Сприяє формуванню та впровадженню у свідомість людей ідейних цінностей даного суспільства і в кінцевому рахунку робить певний вплив на характер суспільних відносин;
Викликає до споживчих інстинктів людей, спонукаючи їх до підвищення рівня свого добробуту;
Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у будь-якому випадку прагне отримати справді краще.
Маркетингова функція. Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, чи, складова просування механізму продукту. p align="justify"> Реклама цілком підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах. p align="justify"> Комунікаційна функція. Реклама також являє одну із специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино за допомогою інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. p align="justify"> Але найголовнішою функцією реклами є В«індивідуалізація продуктуВ», тобто виділення його з іншої маси конкуруючих виробів шляхом підкреслення якої - небудь властивою тільки йому відмінною риси (висока якість, надійність, помірна ціна, оригінальні споживчі властивості, зручна упаковка), здатність більш повно задовольнити ту чи іншу потребу. p align="justify"> Існує кілька основних шляхів формування незабутнього образу банку і його успішного позиціонування у свідомості клієнтів:
Традиційно рекламний (чистий креатив). Полягає в пошуку нестандартних рішень подання стандартних банківських послуг та асоціації образу банку з чимось не банківським (спорт - "нові досягнення", автомобілі - "швидкість обслуговування" та ін.) Даний шлях є досить перспективним, тому що "Розширює межі газети", але і є найбільш ризикованим. Необхідною умовою використання такого підходу є ретельне тестування, відбір і обкатка рекламних ідей на представниках цільової аудиторії банку (серія фокус-груп). p align="justify"> Акцент на сучасні банківські технології (системи передачі даних, Інтернет та ін.) Даний шлях в даний час успішно експлуатується "банками нового покоління". На даний момент такий підхід видається практично безпрограшним, однак, через рік-два це може стати класикою банківської реклами. p align="justify"> Перенесення основного акценту реклами з послуг і технологій на рекламу персоналу, співробітників банку. Класика маркетингу: у свідомості споживача послуга невіддільна від її носія (відповідно, якісна послуга тотожна високим професійним і особистісним якостям конкретних людей, її надають). br/>
1.2 Аналіз п...
