оняття В«ефективність рекламиВ»
У глобальному сенсі ефективність реклами - це ступінь досягнення поставлених перед рекламою цілей; отже, на операційному рівні поняття ефективності реклами для кожної мети буде своє. Поняття ефективності реклами на операційному рівні і показники ефективності будуть залежати від цілей, які перед рекламою поставлені. p align="justify"> На практиці можна виділити три основні напрямки робіт з аналізу ефективності:
а) аналіз комунікативної (інформаційної) ефективності рекламної кампанії, тобто в якості чисельника дробу розглядають число рекламних контактів, досягнуте в результаті яких-небудь заходів;
б) аналіз фінансової або комерційної ефективності - як відношення приросту обсягу збуту (прибутку, обороту) до витрат, які були для цього зроблені;
в) оцінка якості рекламного матеріалу, тобто оцінка того, наскільки ефективно форма і зміст рекламного звернення дозволяють цього звернення виконувати покладену на нього функцію. Як правило, роботи з оцінки якості рекламного матеріалу є частиною процесу аналізу комунікативної ефективності. p align="justify"> Для підвищення ефективності реклами необхідно добре знати особливості цільової аудиторії та ті канали, через які на неї можна впливати. Тому сенс реклами зводиться до цілеспрямованого оповіщенню: потрібна реклама повинна потрапити, в потрібний час і в потрібне засіб інформації. p align="justify"> Рекламу можна розглядати і як форму спілкування, яка намагається перевести якість послуг на мову потреб і запитів споживачів. Реклама - це кінцевий продукт низки досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій. Створення рекламного продукту включає наступні етапи:
вивчення споживачів;
аналіз послуг, які мають рекламувати;
вивчення ринку, який належить освоїти;
стратегічне планування - постановка цілей, визначення меж ринку, забезпечення фінансування та розробка планів використання засобів реклами;
прийняття тактичних рішень за схемою витрат при виборі засобів реклами, розробка графіків публікацій і трансляцій оголошень;
складання оголошень та сценаріїв, підготовка макету, художнього оформлення та їх виробництво.
Реклама як процес зазвичай передбачає чотири складові:
рекламодавці;
рекламні агентства;
методи (засоби) реклами;
споживачі.
У ролі рекламодавців в даному випадку виступають банки. Всіх рекламодавців по сфері впливу (масштабами діяльності) можна розділити таким чином:
загальнонаціональні, які мають розгалужену мережу філій;
місцеві, які обслуговують певну територію (район).
