анківській рекламі в якості засобів іносказання. p align="justify"> Сьогодні актуальність банківської реклами не викликає сумніву, так як вона виступає в ролі елемента залучення клієнтів і отже в отримання більшого прибутку. Клієнти за допомогою реклами більше дізнаються про послуги і не упускають шансу ними скористатися. p align="justify"> Предметом дослідження курсової є банківська реклама як один з напрямків комунікаційної політики банку, об'єктом дослідження - ВАТ В«БанкВ» банк.
Метою даної роботи є вивчення методів оцінки ефективності банківської реклами. У відповідності з поставленою метою необхідно вирішити наступні завдання:
вивчити сутність, функції та форми банківської реклами;
проаналізувати поняття В«ефективність рекламиВ»;
визначити критерії та методи оцінки економічної ефективності реклами;
дати коротку характеристику банку;
розглянути форми реклами у цьому банку і оцінити її ефективність.
У дану курсову роботу входять: вступ, 2 розділи, висновок, бібліографія, додатки.
Глава 1. Теоретичні основи і специфіка реклами в банківській діяльності
.1 Сутність, функції і форми банківської реклами
Реклама - це цілеспрямована комунікація, розповсюджувана відомим, ясно названим джерелом в оплачене їм час або на оплаченому місці, використовувана для досягнення безлічі цілей, що діє в атмосфері відносної кінцевої невизначеності ефекту, який буде вироблений на обрану аудиторію.
Рекламувати банківські послуги набагато складніше, ніж будь-який інший вид продукції. Основна відмінність банківських операцій від всіх інших полягає в тому, що їх, образно висловлюючись, далеко не завжди можна відчути за допомогою п'яти наявних у людини органів почуттів, не можна сфотографувати або зобразити предметно. p align="justify"> Банківську рекламу в узагальненому вигляді можна визначити як цілеспрямоване інформаційний вплив, в ході якого потенційні споживачі інформуються про набір наданих фінансових послуг, формується і підтримується репутація банку, створюються і підтримуються взаєморозуміння, розташування і співробітництво між банком і контрагентами.
Зазвичай прийнято виділяти чотири основних функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструмента маркетингу зводиться, насамперед, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу. Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину до їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільств...
