Х.-К. Вайс модіфікацію товарів, что Вже містяться у виробничій Програмі, назіває варіацією товару. p align="justify"> X. Мефферт считает, что варіація товару менше спріяє насіченню ОБСЯГИ продаж у ході профілізації, адаптації товару до умів конкуренції, чем ПОКРАЩЕННЯ репрезентатівності товару в очах споживачів. Під варіацією ВІН розуміє у Першу Черга зміну стилю та зовнішньої форми самого товару, его упаковки, марки товару та зміна его найсуттєвіших техніко-експлуатаційних властівостей, что характеризують НЕ зміну стану товару, а зміну форми I технічної оснастки існуючого товару. Тоді як Модифікація передбачає Зміни НЕ Тільки в частіні покращення якості товару, а й у частіні Вдосконалення его функціональніх характеристик, что больше відносіться до діференціювання товару, тоб до его інновації [8]. p align="justify"> В«Енциклопедія маркетингуВ» поділяє модіфікацію товару ще на три стратегії: В«Модифікація товару Полягає у модіфікуванні таких характеристик вироб, як рівень якості, Властивості або Зовнішнє оформлення, щоб прикрутити уваг новіх Користувачів та інтенсіфікуваті споживання. При цьом Використовують Такі стратегії:
В· стратегія Поліпшення якості має на меті Вдосконалення функціональніх характеристик товару, у тому чіслі довговічність, Надійність, ШВИДКІСТЬ, смак. Дана стратегія ефективна, ЯКЩО Якість піддається ПОКРАЩЕННЯ, Споживачі вірять у Твердження про покращення якості, Достатньо велика кількість споживачів бажає покращення якості.
В· стратегія Поліпшення властівостей має на меті Надання товару новіх властівостей, что роблять его більш універсальнімі, більш безпечного та більш зручнішімі.
В· стратегія Поліпшення зовнішнього оформлення має на меті Підвищення пріваблівості товару В»[29].
Проаналізувавші Різні підході до стратегії модіфікації, можна сделать Висновок, что Жоден з авторів НЕ Розглядає стратегію модіфікації комплексно. Тому доцільнім буде, орієнтуючісь на Вище наведені думки, сформулюваті такий підхід. p align="justify"> Модіфікування - сукупність ЗАХОДІВ, спрямованостей на удосконалення СПОЖИВЧИХ властівостей товару, таких як параметри якості та функціональне! застосування товару, з метою Посилення уваги споживачів до товару, розширення прайси, Збільшення доходів и прібутків.
Існує Модифікація прайси (прівернення уваги до товари новіх покупців, поиск на ЗАСОБІВ для більш інтенсівного споживання товарів Вже існуючімі покупця), товару (певні Зміни в якості товару або у якості его оформлення) та комплексу маркетингу (стимулювання збуту , з використаних Зміни кількох ЕЛЕМЕНТІВ комплексу маркетингу).
Модифікація товару Буває У ФОРМІ варіації та діференціації. Варіація - зміна існуючіх властівостей товару при умові, что існуючій товар знімається з виробни...
