фікації товарів. p align="justify"> Другий етап еволюції маркетингу - це початок формування концепції маркетингу споживача. Головна теза цієї концепції в тому, що споживач купує не саме товар, а властивості цього товару, його споживчу корисність. p align="justify"> У 50-60-ті роки маркетинг став розглядається як процес більш широкий, ніж внутріфірмове планування. Маркетинг поступово стає В«філософією бізнесуВ». Найбільші корпорації взяли концепції маркетингу на озброєння. У цей період стали створюватися департаменти маркетингу на підприємствах. У цей період приходить усвідомлення специфічних функцій відділу збуту та маркетингу. p align="justify"> На початку 60-х років отримала розвиток концепція управління маркетингом бізнесу підприємства, заснована на задоволенні потреб і запитів споживачів.
Ця концепція використовує ринковий підхід до бізнесу, заснований на пріоритеті споживача, як головного агента ринкових відносин, його потребах, інтересах і запитах.
Вінцем ринкового підходу до бізнесу на основі маркетингу в 60-ті роки стала концепція маркетингу-мікс, запропонована Е. Дж. Маккарті у 1960 році. У типології Маккарті 4 В«РВ» чотири класи елементів управління з боку менеджменту, що починаються з літери Р: Product, Price, Place і Promotion (Товар, Ціна, Місце і Просування). Ця маркетингова концепція сприяла формуванню, а потім, розвитку різних технологій та інструментів управління маркетингом на підприємствах, в організаціях: сегментування ринку і позиціонування товарів і послуг. Споживча концепція управління маркетингом лягла в основу формування концепції та стратегій брендингу. p align="justify"> Перехід з вивчення проблем поведінки на ринку компанії на рівень соціальної системи послужило підставою для розвитку нових підходів до маркетингової діяльності, які отримали назву соціально-етичного маркетингу.
Третій етап еволюції маркетингу (1970-1990 рр.)
На цьому етапі маркетинг стає одним з головних елементів корпоративного стратегічного управління, націлений на адаптацію підприємства до зовнішньої економічної і політичної середах.
Широке поширення набула концепція стратегічного маркетингу, яка передбачає в якості пріоритету потреби покупців і одночасно наявність конкуренції на відміну від концепції маркетингу, орієнтованої на споживачів.
-90-ті роки час диференційованого маркетингу. Це етап сегментування ринку. До кінця 80-х років маркетинг став набувати нових рис. На цьому етапі трансакційний маркетинг дедалі більше трансформується в маркетинг партнерських відносин. p align="justify"> У 70-80-ті роки великі підприємства і компанії стали все більш приділяти увагу соціальній відповідальності свого бізнесу перед суспільством і державою.
У цей час отримує розвиток соціально-етична концепція маркетингу або соціально-відповідального маркетингу, де метою компанії виступає...
