Певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагнуть отримати справді краще.
. Маркетингова функція. Як відомо, реклама - важлива складова маркетингу, чи, складова просування механізму продукту. Реклама цілком підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих результатів повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах.
. Комунікаційна функція. Реклама також є однією з специфічних форм комунікації. Вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну функцію, пов'язуючи воєдино за допомогою інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. [17, стор.82]
Різноманіття функцій реклами, її універсальний і всеосяжний характер роблять необхідним більш глибокий аналіз особливостей і характеристик сучасного рекламного процесу.
1.3 Реклама та маркетинг
Рекламування - це складова маркетингу, яка є неособистісне наданням певної групи людей фактів щодо товарів, послуги та ідеї, в будь-якій формі. Ця послуга з рекламування має бути оплачена.
Інакше кажучи, рекламування - це створення такого рекламного продукту, доведення його до потенційних покупців у такий спосіб, щоб вони зрозуміли, чим саме товар, послуга або ідея, позитивно відрізняються від подібних їм, а виробник зміг перетворити цю новацію в капітал. [20]
Сучасна цивілізована реклама не тільки інформує потенційних покупців та споживачів про можливості купівлі того чи іншого товару. Вона дає можливість більш раціонально зробити цю покупку, оскільки споживачі за допомогою реклами матимуть об'єктивну інформацію про якість, ціну, способи використання та інших деталях, які покупцям треба знати, щоб зробити правильний вибір.
Звичайно, первинної була потреба людини в інформації, а реклама стала лише засобом її поширення: реклама «чого», реклама «для кого», реклама «як», реклама «де» і реклама «за яку ціну ».
Нині бізнесмени вважають інформацію однією з матеріальної передумови своєї діяльності. Існує навіть крилатий вислів: «Хто володіє інформацією, той володіє світом».
Насамперед, інформація потрібна споживачеві, бо він є головною рушійною силою процесу продажу і від його залежить, відбудеться процес купівлі чи ні. За допомогою реклами до відома покупця доводиться інформація про те, що існує такий-то товар, з такою-то маркою, що він має таку-то характеристику, так-то відрізняючись від подібних йому товарів, що цей товар можна придбати в такому-то місці, за таку-то ціну.
Комерційна інформація, яку надає реклама, особливо потрібна вітчизняним підприємцям, тому що діяти успішно в сучасних умовах (наприклад, при постійних змінах законодавчої бази) може тільки той, хто не просто стежить за змінами, а, виходячи з них, оперативно коригує свою діяльність. Такий бізнесмен здатний ефективно використовувати інформацію про зміни на ринках збуту, появу конкурентів, зміну запитів покупців, насичення ринків товарами та необхідність перейти на нові ринки, нові товари та методи роботи. Тільки інформація дає можливість підприємцям знайти своїх покупців.
Високоякісна інформативна реклама має відповідати таким вимогам:
підпорядковуватис...
