культурно-історичний аспект, інновації, ресурси, додана цінність товару і існуючий у компанії портфель брендів. Існує загальний механізм для вибору брендингової стратегії, який допомагає виявити об'єкти управління та визначити ефективність стратегії (рис. 1.6).
Рис. 1.6. Механізм вибору стратегії брендингу
Такий механізм допомагає створити сильний бренд, вибрати правильний підхід до позиціонування та диференціації товару серед конкуруючих, правильно розподілити маркетинговий бюджет серед брендів компанії. Згідно з визначенням Стівена Кумбера стратегія брендингу - «довгостроковий план використання бренду в рамках маркетингової стратегії компанії». Пол Темпорау в монографії «Ефективний бренд-менеджмент» пише про те, що «стратегія брендингу визначає фокус і напрям управління брендами та надає платформу, яка дає менеджерам можливість забезпечувати послідовність всіх видів діяльності, пов'язаних з маркою». У рамках концепції брендингу розробляється ідеологія, імідж і символіка майбутнього бренду, а також створюються ідею ефективних рекламних кампаній [17].
У сучасній економіці існує безліч моделей для створення сильних і конкурентоспроможних брендів, наприклад, «модель Д.В.Р.І.О.»:
Диференціація;
Затребуваність;
Репутація;
Інформованість;
Образ.
Також існує так зване «Колесо бренду», який заснований на розгляді 5 входять одна в іншу «оболонок»: атрибути бренду, переваги бренду, цінності бренду, індивідуальність бренду, суть бренду [10].
Брендингова стратегія допомагає компанії визначити наступні кроки. Весь цей процес поділяється на 4 основних етапи:
. Дослідження;
. Розробка бренду (створення торгової марки, дизайну, стилю, упаковки і т.д.);
. Просування його на споживчий ринок (всілякі комунікаційні складові);
. Управління розвитком бренду (стимулюючі акції, зворотній зв'язок зі споживачами і т.д.).
За рахунок використання технологій брендингу відбувається вплив на споживачів для впровадження в їх свідомість товарної марки і для сприйняття ними даного товару як особливого і унікального. Конкурентоспроможність торгової марки і вартість бренду безпосередньо залежить від успішності здійснення даного процесу.
Отже, головна мета брендингу - це формування у споживачів довіри до торгової марки. Що, як наслідок, тягне за собою прихильність цільової аудиторії, і з безлічі пропозицій споживач, не замислюючись, обере товар цієї марки. Фірма повинна відповідально ставиться до позиціонування, а саме підкреслювати переваги свого товару, ретельно підтримувати якість продукції на заданому спочатку рівні і постійно звертати увагу цільової аудиторії на вироблені товари або послуги.
Завданням брендингу є створення цікавого, незабутнього і виділяється образу торгової марки та донесення цієї ідеї до споживачів. Сучасна стратегія брендингу спрямована не тільки на створення і розвиток у свідомості споживача унікальності бренду, але і на формування культури бренду, тобто на пристосуванні до суспільних цінностей, нормам, поведінки і т.д. Цей інструмент може бути поставлений на один рівень з організаці...
