де вона залучена в процес.
Цільова реклама - це той вид комунікації, який має можливості ефективного просування товару, завдяки обліку найдрібніших особливостей, побажань цільових груп, кожної людини. А використання інноваційних технологій, наприклад, мобільного зв'язку, дозволяє максимально залучити людини в процес, що безперечно підвищує ймовірність віддачі від реклами.
Нині цільова реклама - не той вид реклами, яким компанія може займатися самостійно. Тут не обійтися без допомоги спеціалізованих рекламних агентств з великими можливостями і досвідом роботи. При всіх своїх перевагах, що дозволяють залучати цільову аудиторію, контекстна реклама доступна за ціною. Оплата відбувається не за рекламне місце і не за число показів, а за «кліки», тобто за кількість відвідувачів, які перейшли на рекламований сайт за відповідним посиланням. Точно так само працює і партнерська програма, яка має на увазі установку рекламних посилань на свій сайт і отримання оплати за кожен перехід по рекламному посиланню.
За допомогою контекстної реклами можна просувати не тільки сайти, але також товари або послуги. У рунеті діє дві основні системи контекстної реклами - «Бігун» і «Яндекс Директ», які однаково ефективно просувають товари та послуги, розрізняючи між собою тільки вартістю «кліка». Найчастіше плату за перехід за посиланням встановлює сам рекламодавець. Від розміру оплати залежить положення рекламної посилання - чим вища ціна за «клік», тим більш вигідне місце займе рекламне оголошення. Додатковою послугою при розміщенні контекстної реклами є сортування оголошень по регіонах, що також підвищує шанси на перегляд реклами представниками цільової аудиторії
Ефективність реклами кампаній - складного, багатоаспектного і часто тривалого процесу, здійснюваного колективом фахівців, що надають різні організації, прямо залежить від вибору та використання методів і форм управління, відповідних вимогам що складається маркетингової ситуації.
Важливо зрозуміти, що незалежно від обсягу рекламного бюджету, гроші на оцінку ефективності рекламних зусиль витрачати необхідно. Все питання лише в обсязі вкладень в ці заходи.
Якість планування реклами та управління нею вирішальним чином залежить від надійності вимірювання результатів рекламної діяльності. Фундаментальних досліджень з проблеми ефективності реклами дуже мало. Досліджень залежності обсягу обороту (збуту) від асигнувань на рекламу і того менше, т.к. основні зусилля в даній області спрямовані на вивчення суто інформаційних результатів реклами. Визначення інформаційної (комунікативної) ефективності дозволяє встановити, наскільки ефективно конкретне рекламне звернення передає цільової аудиторії намічені відомості або формує бажану для рекламодавця точку зору.
2. Реклама в секторі B2B як типова цільова реклама
«Business to business - тобто юридична особа юридичній особі». «B2B ринок - це дійсно ринок business to business. В основному, це промислові ринки. Маркетинг партнерських відносин на ринках обладнання, матеріалів і т.д. » «Просто кажучи, В2В це семінари, конференції, виставки і все що організовується для своїх існуючих і потенційних партнерів, клієнтів (але тільки юридичних осіб, а не кінцевих споживачів - В2С)»
Саме поняття «рин...
