ренду конкурента на власний.
Event-заходи покликані вирішувати наступні завдання:
· Формування успішного бренду;
· Створення новинного приводу для PR-кампанії;
· Яскравий випуск продукту на ринок;
· Позиціонування бренду;
· Формування іміджу компанії;
· Просування бренду;
· Зміцнення лояльності споживачів;
· Просування товарів імпульсного попиту;
· Стимулювання продажів в довгостроковій перспективі;
· Стимулювання «сарафанного радіо»;
· Освіта групи однодумців серед співробітників;
Як захід може вплинути на поведінку представників ЦА? Спеціально організовані події сприяю як наближенню продукт до споживача, так і створенню атмосфери, ідеально відповідної бренду. Дана атмосфера залишає деякий емоційне враження у свідомості споживача, і це враження безпосередньо пов'язане з брендом. Таким чином, створюється емоційний зв'язок: споживач - бренд. У зв'язку з цим, при організації event-заходів слід врахувати, що всі його складові заходи повинні бути безпосередньо пов'язані з маркою компанії. Цей підхід отримав назву brand experience і передбачає «повне» занурення споживача у світ бренду. На сьогоднішній день популярність використання brand experience в просуванні товарів і послуг на ринку постійно зростає, що пов'язано з його ефективністю. Такий підхід допомагає ще до виходу марки на ринок сформувати у свідомості споживачів «вірний» хід думок і надати йому потрібні аргументи на користь придбання товару.
Переваги event-маркетингу:
· Майже миттєвий канал передачі повідомлень;
· Коротка зворотній зв'язок
· Можливість позиціонування товару і надання можливості споживачам випробувати його в спеціально створеній приємній атмосфері
· Формування у споживача власної думки про запропонований продукт і ефекту самостійного прийняття рішення про покупку.
Так, використання event-маркетингу в стратегії просування бренду містить велику кількість різних факторів, які необхідно враховувати. У подієвому маркетингу визначальну роль мають не тільки креативні та свіжі ідеї «евент», але також і облік всіх організаційних нюансів. Чітко вибудувана логістика спеціального заходу дозволяє забезпечити 50% успіху. При чому, кількість різних узгоджень і дозволів прямо пропорційно масштабом і технічної складності заходи. Лише облік всіх складових організації події дозволить побудувати ефективну комунікацію між споживачем і брендом.
2. Основні інструменти event-маркетингу
Компанії, що організують EVENT проекти для себе або для замовника, все частіше стикаються з однією і тією ж завданням: зробити проект яскравим, цікавим, незвичайним або зовсім новаторським, але щоб при цьому він був бюджетним.
Більшість компаній при організації event-заходів використовують різні інструменти, і вирішують такі завдання, представлені на малюнку 2 і в таблиці 1.
маркетинг просування послуга захід
Малюнок 2. Інструменти event-заходів.
Кожний захід має вписуватися в єдину систему просування продукту, яка представляє собою комплекс інтегрованих маркетингових інструментів.
Інструмент
Визначення інструменту
Завдання, які вирішуються
...
