Корпоративний захід
Це тактика емоційного маніпулювання персоналу компанії з можливістю командного побудови
Формування команди однодумців.
Мотивація співробітників до досягнення кращих результатів.
Створення атмосфери партнерства між менеджментом і співробітниками.
Зміцнення внутрішніх зв'язків між колегами у неформальній обстановці.
B2B
Це проведення семінарів, тренінгів, шкіл, конференцій для дилерів з метою зміцнення і розширення мережі дистрибуції.
Створення атмосфери емоційного підйому
Активізація та зміцнення партнерських взаємин.
Виділення статусу компанії серед учасників.
Формування команди однодумців.
Підвищення обізнаності доларів про продукти компанії.
Спеціальні заходи
Організація подій з метою створення рекламного повідомлення, занурення учасників акції в цінності і сутність бренду.
Формування платформи для рекламного повідомлення
Емоційна прив'язка до бренду.
Створення ефекту сарафанного радіо.
Створення яскравого новинного приводу для ЗМІ.
Накопичення попередніх знань про споживача. Аудиторія, безпосередньо бере участь у події, може розглядатися як величезна фокус-група, на якій проводиться апробація пропозицій компанії.
Шок-промоушн
Це експлуатація людської цікавості і миттєвого реагування на події скандального характеру з метою стимулювання інтересу до торгової марки або продукту.
Зробити просування товару неявним, замаскувати його під дивовижне, шокуюче явище чи подію.
Швидко поширити потрібні чутки серед широкої громадськості.
Ігровий промоушн
Залучення споживачів у гру з метою завоювання їх інтересу до продукту і марці.
Досягнення комунікаційного ефекту, недоступного стандартним комунікаціям.
Перш за все, важлива масовість заходу, яка забезпечує потужний потік позитивних емоцій, що переміщуються на товар і формують у споживача лояльність до нього. Застосування ж в event-події різних видів і інструментів просування дозволяє розширити спектр впливу на цільову групу споживачів, яка залучається на добровільній основі безпосередньо в подію, що забезпечує появу з її боку ініціативності, і тим самим досягається високий ступінь сприйнятливості Доводимо інформації. Event-маркетинг може бути як успішним, так і провальним. Точно визначити успішність майбутнього заходу досить складно, а часом і неможливо. У зв'язку з цим слід приділяти увагу всім аспектам сприйняття події споживачем і тримати під контролем їх узгодженість, яка забезпечить переваги в порівнянні з традиційними рекламними інструментами.
3. Професія event-менеджера
Новому напрямку діяльності потрібні профе...
