ія про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей, починань ».
Як бачимо, закон дає широке визначення реклами
Як правило, зарубіжні автори також широко трактують визначення реклами, але, в основному, з точки зору маркетингу.
Так, наприклад, за визначенням Американської Асоціації Маркетингу реклама являє собою будь-яку форму неособистого представлення і просування ідей, товарів або послуг, оплачувану точно встановленим замовником і служить для залучення уваги потенційних споживачів до об'єкта рекламування, використовуючи при цьому найбільш ефективні прийоми і методи з урахуванням конкретної ситуації.
Відомий маркетолог Філіп Котлер, професор маркетингу Північно-Західного університету США, дає наступне визначення реклами: «Реклама являє собою неособисті форми комунікації, здійснювані за посередництвом платних засобів поширення інформації, з чітко вказаним джерелом фінансування».
Сучасна реклама давно вже стала невід'ємною частиною життя, вона оточує людину всюди. Реклама в наші дні - це вже не тільки наука, але й справжнє мистецтво.
Необхідно відзначити, що до визначення терміну «реклама» зараз існує два підходи:
. У більш вузькому сенсі реклама означає оголошення в ЗМІ. Ця точка зору найбільш поширена в західних країнах.
2. У російській практиці поняття реклами трактується дещо ширше. До неї відносяться також виставкові заходи, упаковка, комерційні семінари, проспекти, каталоги, плакати тощо
Широке визначення реклами, відбиваючи її сутність як різноманітного суспільного явища сучасності, не виключає її підрозділу на окремі види (галузі), що обмежують рекламно-інформаційну діяльність певними сферами суспільно-економічного життя людей. У цьому контексті чітко простежуються такі її галузі, як торгова, політична, наукова, релігійна та інші види реклами.
У будь-якої реклами є дві основні функції:
. Передача інформації про товар або послугу, ознайомлення з ним потенційних клієнтів.
Будь реклама передає інформацію про її замовника, рекламований товар або послугу, місці продажу, ціною і т.д. на ринку покупцеві надається можливість вибору найбільш вигідної пропозиції. При цьому виборі реклама і надає істотну користь.
. Агітація покупця на користь даного товару або послуги. Ця функція полягає у впливі на психіку людини з метою викликати у нього бажання придбати даний товар чи послугу. За допомогою реклами рекламодавець домагається того, що у споживача появляе5тся бажання купити таку річ, призвести такі витрати, які не мали б місце при нормальних умовах, тобто пробуджуються приховані потреби.
Існує багато способів різних класифікацій реклами: за цільовою аудиторією, по функціях і цілям, по охоплюваній території, за видами носіїв.
Сучасні види реклами широко використовуються для просування продукції на ринку. Із збільшенням ринку поліпшується якість і оригінальність реклами.
Зі світового досвіду відома сила і роль ...
