загальноукраїнському телебаченні, або почути по радіо. Засоби реклами - телевізійна реклама, друкована реклама, радіореклама, зовнішня реклама, розсилка, упаковка товару, інтернет реклама, промоакції, спонсорство та благодійність і т.д. Варіантів подачі реклами дуже багато, і щоб вибрати правильний, потрібно керуватися, перш за все, здоровим глуздом і своїми можливостями. Рекламний бюджет не повинен перевищувати доходи компанії, особливо якщо він не приносить позитивних результатів.
Споживачі - різні фірми, організації, покупці, які купують певний товар для задоволення своїх потреб. Рано чи пізно кожен усвідомлює, що реклама відрізняється від інших, знайомих нам, засобів комунікації. По-перше, їй властива повторюваність. По-друге, ми сприймає рекламу в гостроконкурентному оточенні. Одні рекламодавці закликають витрачати, інші - економити, третє - курити, четверті - берегти своє здоров'я. І, звичайно, вони хочуть, щоб все прислухалися до їхньої думки, адже тоді їх продукція буде продаватися. По-третє, ми бачимо рекламу вже як невід'ємну частину нашого повсякденного життя, як частина загальнодоступної культури. Багато чого, про що розповідають рекламні оголошення, сприймається «як належне», хоча в інших видах комунікацій це здавалося б дивним.
1.3 Роль рекламної діяльності на підприємстві
В системі маркетингових комунікацій реклама займає одне з провідних місць. Водночас вона також використовується і в інших сферах. Так, наприклад, у сфері економіки реклама сприяє зростанню виробництва, збільшенню обсягів капіталовкладень, прискорення оборотності коштів і розширенню конкуренції.
Комунікаційна роль реклами полягає в тому, що вона являє собою найважливішу різновид маркетингових комунікацій поряд зі стимулюванням збуту, PR та особистої продажем. Особливістю сучасної рекламної кампанії є її взаємодія з усіма засобами комунікації. Сучасні PR-заходи ніщо без реклами в інтернеті, на радіо чи TV, прямі продажі недійсні без BTL-акцій і реклами на місці продажу. Таким чином, реклама безпосередньо пов'язана з маркетингом і продажами.
Економічна роль реклами в тому, що вона найчастіше служить задоволенню комерційних інтересів рекламодавців. Оцінка цієї ролі визначається прихильністю до однієї з двох концепцій - «школи могутності ринку» і «школи ринкової конкуренції». Згідно з першою, реклама виступає як інструмент маніпулювання, використаний для відволікання споживача від ціни на продукцію. Згідно з другою, реклама - це джерело інформації, що підвищує чутливість покупця до ціни і стимулюючий як конкуренцію, так і подальше зниження цін. Реклама, загалом, сприяє виробництву великої кількості товарів поліпшеної якості за більш доступною ціною.
Соціальна роль реклами обумовлена ??актуальністю соціальної концепції маркетингу - новітньої філософією бізнесу, яку можна охарактеризувати тим, що рекламодавець повинен зумовлювати потрібні, бажання та інтереси свого цільового рику і задовольняти їх більш ефективно, ніж конкуренти, причому так, щоб підтримувати або підвищувати рівень добробуту споживачів та суспільства в цілому. Реклама інформує про нової, поліпшеної продукції, є відображенням тенденцій у моді, дизайні і вносить істотний внесок у естетичні уявлення людей. Особливо роль реклами помітна, коли її предметом виступають доброякісні і бездоганні з точк...
