ували ЗМІ - як це переважно буває і зараз, незважаючи на безліч змін, що відбулися в рекламній індустрії.
Ці перші агенти скоро зрозуміли, що їм простіше продавати рекламний простір, коли вони можуть показати рекламодавцям варіанти його заповнення, тобто розроблений макет і текст реклами. У результаті вони незабаром перестали виконувати всі ці операції самі і почали наймати художників, укладачів текстів, а на більш пізніх етапах - Медіабайер і фахівців з виробництва реклами [18].
Так як перші агентства формували власні списки клієнтів, то рекламодавці придбали для них більше значення, ніж ЗМІ. Таким чином, хоча дохід агентств продовжував забезпечуватися за рахунок медіазасобів, саме клієнт гарантував їх безперервне використання, а значить, і отримання комісійних.
Перше <# «justify"> 1.2 Розвиток рекламних агентств за кордоном в ХХ столітті
На початку ХХ в. агентства стали займатися і створенням реклами для клієнтів. Поступово в усьому світі сформувалися мережі різних агентств. Кількість і розміри агентств збільшувалися в міру створення ефективної реклами. І поступово у всьому світі сформувалися мережі різних агентств [16, с. 43].
У двадцятому столітті відбувся розквіт реклами. Значна роль у цьому процесі належить Сполученим Штатам Америки. Навіть на початку століття американська реклама була найрозвиненішою. В області реклами США займали лідируюче місце. На початку і середині двадцятого століття жодне європейське агентство не могло змагатися з американськими.
Перерахуємо імена самих великих рекламістів двадцятого століття - це Альберт Лейскер (Albert Lasker), Cтейнлі Різор (Stanley Resor), Раймонд Рубікейм (Raymond Rubicam), Лео Барнетт (Leo Burnett), Клауд Сі Хопкінс (Claude C. Hopkins), Білл Бернбах (Bill Bernbach) і Девід Огілві (David Ogilvy) Альберт Лейскер (1880-1952) очолював велике рекламне агентство Лорд-енд-Томас (Lord & Thomas) на протязі 44-х років. Спочатку, він був клерком в цьому агентстві, але потім став шукати для агентства замовлення. Коли йому було двадцять років він викупив контрольний пакет акцій агентства. Через кілька років він закупив 95 відсотків акцій агентства.
А. Лейскер вмів отримувати рекордно великі гонорари і вважається, що він зробив грошей на рекламі більше всіх інших. У 1918 Лейскер займався передвиборною компанією Теодора Рузвельта. У наступні роки він не раз допомагав організовувати передвиборні компанії. У своєму агентстві він був диктатором.
У 1942 році він вирішив вийти з рекламного бізнесу. А. Д. Лейскер передав свою справу трьом молодим розумним чоловікам - Футу (Foote), Коуна (Cone) і Белдіні (Belding). Сам він помер десять років по тому. В агентстві Альберта Ласкера Lord & Thomans працював найвідоміший в ті роки укладач рекламних текстів Клод Хопкінс. К. Хопкінс багато займався прямою поштовою рекламою. Аналізуючи її результативність він створив систему принципів реклами і рекламних законів. Він узагальнив свої знахідки в книзі «Наукова реклама» (1923). Не менш значним діячем реклами був Стейнлі Різор (1879 - 1962) (Stanley Resor). Він очолював рекламне агентство J. Walter Thompson. Коли він почав керувати цим агентством воно приносило 3000000 доларів на рік. 45 років потому це агентство стало одним з найбільших в світі і стало приносити 500000000 доларів дохо...
