ом рекламного тексту є правильне, грамотне вживання мови.
Безумовно, рекламний текст повинен бути написаний літературною мовою, але, на жаль, це не завжди реалізується.
При складанні рекламного тексту не завжди враховується літературна норма.
Мовна (літературна) норма-це правила використання мовних засобів у певний період розвитку літературної мови; це однакове, зразкове, загальновизнане вживання елементів мови (слів, словосполучень, речень). З вищесказаного випливає що, нормативна мова - це правильна, загальнообов'язкова мова.
При складанні рекламного тексту треба вибирати єдино можливий або найбільш поширений варіант, що закріпився в мовній практиці [2].
Часта помилка - неправильне слововживання, тобто порушення лексичної норми. Будь-яке слово використовується відповідно з тим значенням, яке йому властиве.
Якщо слово має кілька значень, то фразу потрібно побудувати так, щоб слово виступило в якомусь одному з них.
Точне слово для вираження думки - необхідна умова при складанні рекламного тексту. Порушення цієї вимоги породжує мовні помилки, які знижують ефективність реклами.
Що ж таке рекламний текст? Чи правомірно використання терміну «зв'язний текст» в застосуванні до реклами? Так, В.С.Пьянкова вважає, що якщо розуміти текст широко, як в семіотики, тобто як «осмислену послідовність будь-яких знаків і будь-яку форму комунікації» [12, с. 42], то реклама, безумовно, отримує право іменуватися текстом на правах будь-якого артефакту.
Але якщо брати за основу більш вузьке, лінгвістичне розуміння тексту, то стан справ стає куди менш очевидним. Автори РТ користуються багатим арсеналом формальних засобів створення текстової зв'язності далеко не так часто, як автори літературних текстів.
Ця обставина часто не дозволяє говорити про текст реклами як про повноцінний зв'язковому тексті.
А деякі РТ обмежуються найменуванням об'єкта реклами і торгової маркою виробника на фотографії зразка рекламованого товару. Інші рекламні оголошення на вигляд нічим не відрізняються від звичайної газетної замітки.
У лінгвістичній літературі виділяють такі ознаки тексту, як його інформативність, можливість, з одного боку, поділу на смислові блоки, з іншого, - зв'язність всіх компонентів тексту.
При цьому цілісність рекламного тексту підтримується цілим рядом засобів: логічних, образних, композиційно-структурних, ритміко-утворюючих. Важливою ознакою рекламного тексту є його модальність, так як основна прагматична завдання рекламодавця - спонукати адресата до покупки. Текст реклами характеризується завершеністю, а критерієм завершеності є можливість реакції, відповіді на нього.
Більшість рекламних оголошень належить до нормативних текстам, тобто характеризується цілісністю і зв'язністю. Дані параметри стосуються не тільки внутритекстовой організації тексту, а й зовнішньої, до якої відноситься взаємодія семантичних рядів (вербального, візуального, звукового, ритмічного) в рекламному повідомленні [7].
Укладач рекламного оголошення не може безпосередньо розмовляти зі своїм читачем, не визначивши рівні його знань, інтересів, вікових та інших особливостей. Це надзвичайно...
