нту і мали можливість популяризувати імідж компанії, в той час як франчайзі могли встановлювати ціни відповідно до місцевих умов. У результаті значно виріс рівень продажів машинного палива і, відповідно, збільшився прибуток.
Це і були перші франшизи, які, за своєю суттю, були чинними дистриб'юторськими угодами з додатковими обов'язками франчайзі (дилера) обслуговувати машини, продавати вироблені лимонади або торгувати бензином. На зміну першому етапу прийшов наступний, основною ознакою якого стала не дистрибуція, а продаж бізнес-системи, яка встановлює правила ведення діяльності.
Після другої світової війни в Америці збільшилася народжуваність - військовослужбовці повернулися з війни. Зросла потреба в товарах і послугах. Франчайзинг виявився ідеальною моделлю бізнесу для швидкого розвитку готельно-туристичного сектора та індустрії громадського харчування. Що стосується останньої сфери, то тут передові позиції зайняла компанія «Баскін Роббінс».
У 1945 році Ірвін Роббінс, який раніше працював прикажчиком на молочній фермі свого батька, вирішив відкрити своє власне кафе, яке відрізняється від інших тим, що в ньому було значно більше сортів морозива (як мінімум - 31), і відвідувачам пропонувалися спеціальні незвичайні ложечки. Підприємство взяло успішний старт, і в тому ж році до Ірвіну Роббинсу приєднався його двоюрідний брат Бертон Баскін. Нова фірма отримала назву «Баскін Роббінс. 31 сорт морозива ».
До 1948 року у братів в управлінні перебувало вже 6 кафе. Однак, як і дивно, із збільшенням подібних підприємств їх загальна прибутковість не збільшується, а, навпаки, падала. Тоді Ірвін Роббінс і Бертон Баскін задумалися про причини, що призвели до такого становища, і сформулювали основну ідею сучасного франчайзингу.
Так, на їх думку, кожне кафе має мати окремого господаря, який би дбав за його подальший успішний розвиток в умовах ринкових відносин. На жаль, самі брати не могли повністю контролювати роботу своїх підприємств, в зв'язку з чим і з'являлися труднощі в налагодженні ефективного менеджменту. Виходом з положення, стала продаж нових кафе тим, хто хоче розпочати свою справу, але при цьому залишати за головною компанією право на комерційне планування, розвиток виробництва і збут морозива. Подальша практика довела перспективність даного підходу. К1949 році в США було відкрито понад 40 кафе під даною маркою, а в даний час під «парасолькою» торгової марки «Баскін Роббінс» працюють майже 4500 кафе-морожених в 54 країнах світу. Ставши власником власного кафе під торговою маркою «Баскін Роббінс», франчайзі отримує 100% доходу від його діяльності. Єдина вимога - вести бізнес за єдиними правилами фірми, прийнятим по всьому світу.
З кінця 1950-1960-х років франчайзинг стає однією з найбільш передових форм малого підприємництва в країнах з розвиненою ринковою економікою. Сьогодні він застосовується в найрізноманітніших видах діяльності. Це підприємства харчування, сфера побутового обслуговування, автотранспортні фірми, індустрія розваг, консалтингові послуги тощо
Аж до 1950-х років більшість компаній, що використовували франчайзингову систему, розглядали франчайзинг як ефективний метод розподілу продукції і послуг. Це приклади традиційного франчайзингу або франчайзингу першого покоління.
У США бурхливому розвитку франч...
