чки зору. Поширюється професійно-орієнтована реклама переважно через спеціалізовані видання (як правило, журнали і бюлетені). При цьому вона найчастіше не носить прямого характеру і підноситься у вигляді прес-релізів, аналітичних, оглядових матеріалів тощо
Громадська, чи соціальна реклама, на відміну від ділової реклами, зорієнтована на аудиторії, об'єднані переважно за своїм соціальним статусом - наприклад, пенсіонери, громадські організації і т.д. Отже, існують різні види реклами, кожен з яких служить рішенню цілком певних завдань.
Мета реклами
Федеральний закон «Про рекламу» визначає в якості мети реклами, по-перше, формування або підтримка інтересу рекламної аудиторії до фізичних (юридичним) особам, товарам, ідеям та починанням і, по-друге, сприяння їх реалізації. Частіше за інших реклама все-таки переслідує цілі економічного характеру. Однак існують і інші.
Функції реклами
Досягнення цілей реклами здійснюється через реалізацію відповідних функцій. Зазвичай виділяють чотири найважливіших функції реклами: економічну, соціальну, маркетингову і комунікаційну.
Економічна функція. Сутність економічної функції реклами як важливого інструменту маркетингу зводиться, перш за все, до стимулювання збуту і нарощуванню обсягів прибутку від реалізації певної продукції за певну одиницю часу.
Реклама інформує, формує потребу в товарі чи послузі, спонукає людину на їх придбання. І чим більше людей відгукнулося на рекламу, тим, в кінцевому рахунку, краще для економіки та економічного добробуту суспільства - оскільки зростання обсягу виробництва тісно пов'язаний з такими важливими макроекономічними показниками, як розмір валового національного продукту, зайнятість працездатного населення і обсяг надійшли до державної скарбниці податків .
Соціальна функція.
Звернена до споживачів, крім власне рекламування тієї чи іншої продукції, реклама:
· сприяє формуванню та впровадженню у свідомість людей моральних цінностей даного суспільства і, в кінцевому рахунку, робить певний вплив на характер суспільних відносин;
спонукає людей до підвищення свого рівня;
певним чином сприяє підвищенню культури споживання - адже порівнюючи різні товари та послуги, споживач у разі прагнуть отримати справді краще. Виробляючи вибір багаторазово, він, зрештою, як би «навчається» продовжувати його все безпомилково.
Іншими словами, прояви соціальної функції реклами дуже різноманітні.
Маркетингова функція. Не можна ототожнювати маркетингову функцію реклами з функцією економічної, хоча вони і співзвучні один одному. Однак багато авторитетних фахівці з частини реклами воліють говорити про маркетингову функції реклами як цілком самостійною. Реклама повністю підпорядкована завданням маркетингу, переслідує як кінцевих повне задоволення потреб покупця в товарах і послугах. Комунікаційна функція. Реклама також являє собою і одну із специфічних форм комунікації. В силу зазначеної обставини вона покликана виконувати і відповідну - комунікаційну - функцію, зв'язуючи воєдино за допомогою інформаційних каналів рекламодавців і споживчу аудиторію. У разі незадовільної реалізації даної функції залишаться незадоволеними й ін...
