професія вам підійде?» Звучить набагато привабливіше;
в) прийом вікторини: «Що ви знаєте про ...?», «Чи зумієте ви відповісти на питання ...?» і т.п.
Людям подобається тести. Питання зачіпають безпосередньо предмет рекламної діяльності;
г) прийом виклику: «Якщо ви знайдете дешевше - ми відшкодуємо різницю».
Виходячи з вищесказаного, основною функцією рекламного заголовка є відображення суті рекламного повідомлення через взаємодію і взаємодоповнення заголовка та зображення. Крім цього, ще одна функція рекламного заголовка полягає в тому, щоб привернути увагу споживача, змусивши його прочитати рекламний текст до кінця. Звідси випливає протиріччя між вимогою достатності інформації та необхідністю наділити її в коротку і доступну форму. Це протиріччя вводить нову комунікативну концепцію, яка визначається як образотворча.
Сутність цієї концепції полягає в тому, що текст рекламного повідомлення повинен бути коротким і лаконічним, або функцію тексту забирає на себе зображення.
У цьому випадку базисна класифікація будується залежно від трьох основних рекламних стратегій:
· образотворча;
· вербальна;
· змішаний тип.
Незвичайне різноманіття рекламних заголовків надає нам можливості для створення різних типів класифікацій. Один із способів класифікації розрізняє заголовки в залежності від їх змістовних і формальних характеристик:
Класифікація за змістовним характеристикам, залежних від:
· застосування звернень (до любові, економії, страху і т.д.);
· використання аргументів;
· способів використання назви торгової марки;
· показань свідків.
Крім перерахованих вище класифікацій, варто згадати наступні моделі: супер-затвердження; «Історія з продовженням»; заголовок одночасно для двох товарів.
У деяких книгах з теорії та практиці реклами представлені інші класифікації рекламних заголовків з змістовної точки зору, а саме:
· Заголовок-наказ;
· Заголовок-новина;
· Заголовок-гасло;
· Емоційний заголовок;
· Тема, збудливий цікавість (curiosity approach);
· притягують увагу заголовки (gimmick).
Слід звернути увагу на так звані заголовки gimmick. Це заголовок виверт - химерна особливість, яка відрізняє товар або послугу без будь-якого призначення або цінності. Таким чином, за допомогою такого заголовка продається товар, заснований виключно на відмітною особливості і такий товар не може бути направлений на більш підкований або розумних клієнтів.
Незважаючи на те, що підхід gimmick (виверт, пастка) якоюсь мірою схожий підхід викликає цікавість curiosity approach, він йде набагато далі звичайного цікавості, пропонуючи звернення, яке цілком і повністю тільки привертає увагу. DAYTON використовує таке звернення «AGAINST YOUR LIFE» - «За твоє життя»
Класифікація залежно від формальних характеристик.
· від довжини заголовка;
· від морфологічни...
