лі підприємства надають податкову звітність у спрощеному порядку.
1.2 Сутність і принципи маркетингу на малих підприємствах
Маркетинг - це колективна діяльність людей, має відношення до ринку. Маркетинг - це робота, мета якої - задоволення людських потреб і потреб. Основу діяльності маркетингу складають маркетингові дослідження, розробка товару, комунікації, організація збуту, встановлення цін, організація служби сервісу [4, с.187].
Мета маркетингу - залучення покупців, отримання високого прибутку і успішний збут вироблених товарів. При цьому істотний вплив надає застосування маркетингу в комплексі, тобто використанні його як системи.
Маркетинг спирається на наступні принципи:
виробляти те, що потрібно споживачеві;
виходити на ринок із засобами вирішення проблем споживачів;
організовувати виробництво товарів після дослідження потреб і попиту;
концентрувати зусилля на досягненні кінцевого результату виробничо-експортної діяльності фірми;
використовувати програмно-цільовий метод та комплексний підхід для досягнення поставлених цілей;
застосовувати тактику і стратегію активного пристосування виробництва товарів до вимог ринку з одночасним цілеспрямованим впливом на нього з метою охоплення маркетингом всіх ланок в ланцюгу просування товару до споживача;
орієнтувати діяльність підприємства на довгострокову перспективу виробництва на основі здійснення стратегічного планування і прогнозування поведінки товарів на ринку [4, с.189].
За видом діяльності розрізняють: фінансовий маркетинг; інноваційний маркетинг; промисловий; маркетинг у сфері послуг.
Управління маркетингом - це аналіз, планування, втілення в життя і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку вигідних обмінів з цільовими покупцями заради досягнення певних завдань організації, таких, як отримання прибутку, зростання обсягу збуту, збільшення частки ринку.
Завдання управління маркетингом полягає у впливі на рівень, час і характер попиту таким чином, щоб це допомагало організації в досягненні поставлених перед нею цілей.
Попросту кажучи, управління маркетингом - це управління попитом. Організація виробляє уявлення про бажаний рівень попиту на свої товари. У будь-якій окремо взятий момент часу рівень реального попиту може нижче бажаного, відповідати йому або перевищувати його.
Існує п'ять основних підходів, на основі яких комерційні організації ведуть свою маркетингову діяльність: концепція вдосконалення виробництва, концепція вдосконалення товару, концепція інтенсифікації комерційних зусиль, концепція маркетингу і концепція соціально-етичного маркетингу. Ці концепції уособлюють собою різні періоди в історії американської економіки і основні соціальні, Еконоіческая та політичні зміни за останні 50 років.
Загальна тенденція розвитку - перенесення акценту з виробництва і товару на комерційні зусилля, на споживача і все більша орієнтація на проблеми споживача і соціальної етичності [10, с.95].
Комплекс маркетингу - набір піддаються контролю змінних чинників маркетингу, сукупність яких фірма використовує в прагненні викликати бажану відповідну реакцію з боку цільового ринку.
У комплекс маркетингу входить все, що фірма може зробити для здійснення впливу на попит свого товару. Численні можливості можна об'єднати в чотири основні, групи: товар, ціна, методи поширення і стимулювання [10, с.97].
Товар - це набір виробів та послуг, які фірма пропонує цільовому ринку. Так, новий молочний продукт - ацидофілін буде в зручних пакетах різної розфасовки, з тривалим терміном зберігання, гарантією повернення грошей у разі незадоволеності покупця.
Ціна - грошова сума, яку споживачі повинні сплатити для отримання товару. Підприємство пропонує роздрібні і оптові ціни, пільгові ціни та знижки. Призначена фірмою ціна повинна відповідати сприймають цінності пропозиції, інакше покупці будуть купувати товари конкурентів.
Методи поширення - різноманітна діяльність, завдяки якій товар стає доступним для цільових споживачів. Так, підприємство підбирає оптових і роздрібних торговців, переконує їх привертати до товар більше уваги і турбуватися про його хорошою викладки, стежить за підтримкою його запасів і забезпечує ефективну транспортування і складування.
Методи стимулювання - різноманітна діяльність фірми по розповсюдженню відомостей про переваги свого товару і переконанню цільових споживачів купувати його. Так, підприємство...
