й рівень знань про самий товар або послугу;
створити сприятливий образ (імідж) фірми-виробника або продавця, а також торгової чи промислової марки у споживачів і ділових партнерів;
формувати потреби в даному товарі, послузі;
формувати позитивне ставлення до фірми;
спонукати потенційного покупця до придбання саме даного (рекламованого) товару в даної фірми, а не у конкурентів;
стимулювати збут товару, послуги;
сприяти прискоренню товарообігу;
зробити даного споживача постійним покупцем товару, постійним клієнтом даної фірми;
формувати в інших фірм образ надійного партнера;
нагадувати споживачеві про фірму і її товари.
На практиці реклама рідко переслідує тільки одну мету, як правило, в одному рекламному заході мети перетинаються.
Завдання реклами зводяться до наступного:
реклама нових для клієнта товарів і послуг;
реклама вже відомих клієнтові товарів і послуг («підтримуюча» реклама);
реклама якогось героя (наприклад, президента банку);
відбудова від конкурента;
демонстрація майстерності рекламіста.
Перед рекламою можуть поставити безліч конкретних задач в області комунікацій і збуту. Ці завдання можна класифікувати залежно від мети: чи призначена реклама інформувати, перестерігати або нагадувати. Деякі із завдань реклами провечіслени в табліце№1см. в додатку А.
Функції реклами визначаються її цілями і завданнями.
Про складність функціонування рекламних ідей говорить і той факт, що повноцінне здійснення тієї чи іншої функції вимагає певних умов системної середовища, здійснення в ній низки підготовчих, допоміжних функцій (операцій). Тільки так функція може бути реалізована. Функціями, які властиві рекламі, є функція впливу, виділення об'єкту реклами, залучення уваги, зосередження уваги, перетворення стереотипів, переваги, переконання, орієнтації, інформування, створення образу, краси, майбутнього, освіти, виховання, освіти, нагадування, спонукання до придбання, маркетингу, комунікативна, економічна, соціальна.
Функція впливу - генеральна функція реклами.
Вплив полягає в обезпеченіі переваги того, що є об'єктом рекламування. Типовим набором елементів, що впливають в рекламних повідомленнях стає показ переваг рекламованого об'єкта, його найбільш привабливих рис. Діапазони, спектри і рівні впливів в суспільстві вельми широкі. Від впливу на споживача (читача, глядача, слухача, користувача, клієнта, покупця і т. Д.), Який не має взагалі ніякого уявлення про об'єкт реклами, до вмовляння достатньо поінформованих споживчих кіл. Тим самим вплив має різну міру (глибину, масштаб) свого прояву.
Силу і міць впливів надають повідомлення, цілі яких визначені та оплачені рекламодавцями.
Вплив охоплює раціональну (переконання, інформування, нагадування, умовляння) і емоційну (виділення, створення образу, прихильність, ламання стереотипів) сторони психіки людини. У аспектах естетики в рекламі втілюються функції краси. У комунікаціях вплив представлено абстрактними чи конкретними адресами (соціальними орієнтирами), звернувшись за якими людина зустрічає те, що він шукає. У тимчасовому зрізі реклама завжди попереджає майбутнє, оскільки негайно, сьогодні або в дуже близький період часу споживач зможе стати володарем рекламованого об'єкта. Соціальний вплив реалізується у функціях освіти, освіти, виховання, соціалізації людини, прилучення його до сучасних цінностям. Економічний вплив реклами виражено відомою формулою: «Реклама - двигун торгівлі» і покликане формувати системи масового збуту.
Вплив залежить від стану різних параметрів в інформаційній та комунікаційній системі (об'єкта, часу, каналів, повідомлень, стану адресатів і т. д.) У психологічному плані впливу мають складну інформаційно-логічну й емоційну структуру, компоненти якої звернені до різним органам почуттів, свідомості, пам'яті, діяльності, структурі особистості.
Функція виділення об'єкту реклами - виражається в концентрації уваги на об'єкті реклами і виділенні цього об'єкта серед аналогів (безлічі подоб).
Створення гарного, дружнього людині назви виробу, товару або послуги, а також візуального образу стає першим кроком для виділення об'єкта рекламування.
Така функція особливо важлива в масових інформаційних потоках, оскільки деякий товар, марку, фірму споживачеві необхідно допомогти виділити, відрізнити від аналогів і запам'ятати з метою подальшог...
