кції представлені в Додатку А.
Рекламний відділ здійснюватиме множинні функції, починаючи від розробки рекламної стратегії компанії і закінчуючи її втіленням в ЗМІ. Організація відділу реклами потребують певних фінансових витрат, які з урахуванням сьогоднішніх прайсів, можуть скласти 92 000 руб.- Це включає покупку оргтехніки, меблів, найм та оплату праці 3-х співробітників і ін. Витрати.
Рекомендується База даних, яку повинен розробити і вести менеджер з реклами, де буде структурована вся внутрішня і зовнішня інформації про ринок, сприяюча ефективної і цілеспрямованої організації рекламної діяльності ТОВ «Полярка». Вона повинна включати 4 обов'язкових розділу, важливість яких обгрунтована автором (див. Таблицю 9, с. 70).
Рекомендується рекламна кампанія в період з жовтня по листопад 2011 року, з метою стимулювання відвідування боулінг-центру «Полярка» та реалізації культурно-дозвіллєвих послуг. Щоб виявити переваги аудиторій р Ростова-на-Дону в проведенні дозвілля, автором була розроблена анкета для опитування молоді у віці не старше 30 років (див. Додаток Б). Опитування показало, що молодь віддає перевагу достатньо активний, товариський відпочинок у колі друзів, з отриманням додаткових емоцій і вражень, під ці критерії підходить все те, що може запропонувати боулінг-центр ТОВ «Полярка». Отже, рекламна кампанія буде достатньо своєчасна, може сприяти залученню нових клієнтів в боулінг-центр і формуванню їх переваг відносно саме цього розважального закладу за рахунок тих стимулюючих пропозицій, які компанія може і повинна запропонувати, наприклад, клубні карти для різних аудиторій і з різною номінацією і ін. (див. малюнок 32, с. 81).
Загальний бюджет рекламної кампанії, включаючи використання зовнішньої реклами, створення сайту, рекламу в журналі «Вибирай», спонсорство на радіостанції «Хіт FM», складе 212 680 рублів, що для компанії не буде занадто витратним у зв'язку з розподілом цих коштів у часі і заходах. Більше того, автором передбачається, що О?? Про «Полярка» при проведенні рекламної кампанії все-таки досягне поставленої мети і завдань і зможе реалізувати наступні кампанії з уже сформованим досвідом і стратегією.
Заключним етапом розроблених рекомендацій слід план рекламної діяльності ТОВ «Полярка» в II півріччі 2011 року (див. таблицю 13, с. 82). У плані описані заходи, які важливі в даний період року, терміни їх проведення, відповідальні за виконання і вартість гаданих витрат. План є невід'ємним документом у плануванні та організації рекламної діяльності не тільки рекламного відділу, а й в цілому розважального комплексу «Полярна станція» та боулінг-центру «Полярка».
Список використаних джерел
1. Аванесова Г.А. Культурно-дозвіллєва діяльність: Теорія і практика організації: Учеб. посібник.- М .: Аспект-Пресс, 2008. - 240 с.
2. Безпалова А.Г. Реклама у сфері послуг: навч. посібник.- Ростов н/Д: РГЕУ «РИНХ», 2008. - 196 с.
. Беквіт Г. Чотири ключа до маркетингу послуг.- СПб .: Альпіна Бізнес Букс, 2004. - 223 с.
. Васін Ю.В. Ефективні програми лояльності. Як залучити й утримати клієнтів.- М .: «Альпіна Бізнес Бук», 2007. - 152 с.
. Гласман А. Маркетингові принципи побудови віртуальних сторінок Інтернет//Енциклопедія маркетингу. http//marketing, 2003.
. Голубкова Е.Н. Маркетингові комунікації.- М .: «Финпресс», 2003. 304 с.
. Горчаков Д. Креатив доречний в рекламі будь-яких компаній незалежно від сфери бізнесу//Діловий квартал.- 2007. - №26, с. 20.
. Джі Б. Імідж фірми. Планування, формування, просування. СПб .: Питер, 2000. - 224 с.
. Євстаф'єв В.А., Ясоном В.Н. Що, де і як рекламувати. Практичні совети.- СПб .: Питер, 2005. - 432 с.
. Есикова І.В. Підготовка та успішне проведення рекламних кампаній.- М .: Дашков і Ко, 2009. - 160 с.
. Єфремов П. Як перетягнути до себе клієнтів конкурента//Рекламодавець: теорія і практика.- 2004. - № 5, с. 64 - 67.
. Захаров А.В. Розвага Sub Specia соціології/sociologist
. Ісаєнко Є.В., Васильєв А.Г. Організація і планування рекламної діяльності: навч посібник для вузів.- М .: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 252 с.
. Ковальов А.І., Ковальов В.А. Менеджмент і маркетинг у сфері послуг.- М .: Омськ: ОмГПУ, 2001, с. 9.
15. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основи маркетингу: короткий курс.- СПб .: Вільямс, 2007. - 944 с.
16. Лавлок К. Маркетинг послуг: персонал, технологія, стратегія.- 4-е вид. перераб.- СПб .: Вільямс, 2005. - 234 с.
